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滾滾“萌萌”和“焦青”抵達柏林,韓國女主播向聯合國首個中小企業日麗江食蟲大賽的王思聰索要薪水...每天的熱點就像滾滾長江。看完之后無法計數。然而,追逐熱點是軟文營銷中不可或缺的一環。生命是有限的,熱點是無限的,用有限的生命去追求無限的熱點,怎樣?
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這一點都不難,只要你先解鎖3個技能包。
第一,在頭上挖一個洞
這是第一個需要解鎖的技能,通常稱為大腦開啟。
“腦袋中的老神仙有無窮的魔力”,軟文營銷正在追逐熱點。這句話必須牢記在心。沒有不能被摩擦的熱點,只有那些不能被摩擦的熱點,兩者的區別在于是否存在大腦空洞。
看看杜蕾斯,自從他成為“腦洞老仙女”的一員后,他摩擦熱點的能力已經突破了天空,飛上了天堂!在他們看來,熱點沒有分類,他們只是今天發推的材料。
在很遠的地方,有2011年的“鞋套傳奇”,因為北京遭遇了一場暴雨,淹沒了所有的城市地區,成為所有主要媒體的熱點。對于那些沒有打開大腦的人來說,沒有辦法把這個熱點和杜蕾斯聯系起來。它打開的時候是不同的。杜蕾斯被穿上鞋子以防淋濕和打滑的照片成功進入了熱點。此外,照耀你比藍色更好,它本身成為熱點,也克服了北京的大雨。
在不久的將來,有一個關于夏至的問候視頻,它把傳統的節氣和它自己聯系在一起,沒有不和諧的感覺。
因此,軟文營銷熱點,首先打開一個大腦洞!
第二,心里多長眼睛
這是解鎖金額的第二個技巧,也稱為長心眼。
雖然它打開了一個大腦的洞,任何熱點只是一個軟營銷材料,但也有必要知道,有些熱點不能刷掉,有些需要非常精確地處理。如此短淺的頭腦怎么能做到呢?然而,很容易踏入禁區和地雷。
這包括高度負面的社會事件,如最初的彭宇案。利用商業新聞營銷來對抗這些熱點只會適得其反。政治敏感,就像之前的“薩德事件”,如果你不能妥善處理,最好不要去摩擦它。畢竟,有一個“愛國視頻”張貼在這個熱點2。然而,在這段將近兩分鐘的視頻中,出現了一些錯誤,比如“國旗倒掛”和背景音樂使用了韓國語歌曲,這些都受到了網民的集體批評。
需要多長時間才能知道哪些熱點可以摩擦,哪些需要兩把刷子?
第三、眼睛捏成沙子
解鎖這項技能非常重要，我們應該知道,99.99%的熱點原本與軟文營銷所推廣的對象無關,而只是借用熱點的影響力。它們是什么樣的熱點?沒有必要表達個人意見。此外,新聞營銷的目的是促進和引導讀者進入用戶,而不是評論時事。
軟文營銷需要做的是找出熱點與促銷對象的聯系,僅此而已。無論一個人多么想表達他對這個熱門話題的看法和感受,無論他多么不喜歡一些不好的事情,它都不能在軟營銷中得到體現。
就像專注于軟文營銷和軟文出版的公關軟文網站一樣,“韓國女主播向王思聰討薪”的熱點也應該被忽略。可以產生的聯系是女主持人通過在微博上發布公開信來索要薪水,這與軟文營銷密切相關。至于誰對誰錯,以及你對拖薪行為的看法,與公關軟網沒有關系。
熱點對企業實施文軟營銷非常有價值。只是現在幾乎所有的營銷人員都知道這個價值,他們如何才能讓它脫穎而出呢?這需要解鎖上面提到的3個技能包。
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標題:軟文營銷的熱點如何追？首先要解鎖這3個技能包
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熱點聚集