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新聞營(yíng)銷中有三個(gè)層次,即新聞推廣、新聞優(yōu)化和新聞傳播。其中,新聞優(yōu)化與關(guān)鍵詞密切相關(guān)。換句話說(shuō),新聞營(yíng)銷與關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)密切相關(guān)。
那么,怎樣設(shè)計(jì)新聞營(yíng)銷中的關(guān)鍵詞呢?
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第一,避免使用常用詞
軟文營(yíng)銷的關(guān)鍵詞可以是產(chǎn)品名稱、品牌名稱,其他相關(guān)詞匯可以根據(jù)需要選擇,但最好避免使用普通詞匯。
常用詞是指在搜索一個(gè)事物或事物時(shí)最常用的詞。雖然它的搜索量很大,相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)也很大。很難超越那些已經(jīng)占據(jù)首頁(yè)排名的人(首頁(yè)已經(jīng)被廣告占據(jù)了三分之一)。如果你堅(jiān)持說(shuō)這樣的話,很難體現(xiàn)結(jié)果。即使你能安排他們,費(fèi)用也很高。
例如,當(dāng)搜索像“新聞發(fā)布”這樣的詞時(shí),首頁(yè)用“公關(guān)軟網(wǎng)”和“公關(guān)軟網(wǎng)”來(lái)排名。其他職位也有人擔(dān)任。如果你是新來(lái)的,基本上很難說(shuō)出“軟文營(yíng)銷”這個(gè)詞,因?yàn)楫?dāng)你這么做的時(shí)候,其他人也在努力保持他們的排名。
第二,關(guān)鍵詞位置
關(guān)鍵詞在文章中的位置直接影響到是否可以通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。畢竟,機(jī)器人正在做這些事情。總的來(lái)說(shuō),需要注意兩個(gè)方面。
一方面,所選的單詞被寫入標(biāo)題和文章的開頭和結(jié)尾,尤其是標(biāo)題。軟文章的開頭和結(jié)尾是文章中權(quán)重較高的位置,并且會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵詞,因此更容易被包含。另一方面,應(yīng)該注意關(guān)鍵詞的前、后、左、右位置。一般來(lái)說(shuō),左邊比中間好,中間比右邊好,頂部比中間好,中間比底部好。
如果選擇的關(guān)鍵詞是“新聞稿”,在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí),可以這樣說(shuō):“公關(guān)軟文網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布平臺(tái):軟文營(yíng)銷促進(jìn)銷售的五個(gè)階段”。
第三,將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列短語(yǔ)或短語(yǔ)
常用詞應(yīng)該避免,但短語(yǔ)或短語(yǔ)可以擴(kuò)展,以常用詞為核心。例如,“阮文”是一個(gè)常用詞,應(yīng)該避免使用。然而,在擴(kuò)展之后,可以使用諸如“軟文營(yíng)銷”、“軟營(yíng)銷推廣”和“軟營(yíng)銷新聞稿”之類的短語(yǔ)。
擴(kuò)展關(guān)鍵詞的方法有很多,比如偽裝詞、選擇關(guān)鍵詞的同義詞和同義詞;它可以是關(guān)鍵字的擴(kuò)展或縮寫,也可以是關(guān)鍵字的相關(guān)詞。
另一個(gè)可以使用的方法是增加詞匯量。所謂的拉長(zhǎng)不是任意的,而是把短詞變成長(zhǎng)詞。這里有一些簡(jiǎn)單的公式。
例如,“關(guān)鍵詞=專業(yè)+服務(wù)”,“關(guān)鍵詞=地區(qū)+專業(yè)+服務(wù)”等等。實(shí)際例子是這樣的,“深圳軟文營(yíng)銷出版平臺(tái)公關(guān)軟文網(wǎng)”。
第四.嵌入關(guān)鍵詞
關(guān)鍵字的嵌入對(duì)人們來(lái)說(shuō)是一種考驗(yàn),因?yàn)殛P(guān)鍵字不能隨機(jī)放入新聞中。強(qiáng)制嵌入會(huì)使新聞顯得過(guò)于僵硬,破壞新聞的平滑度,降低用戶的閱讀體驗(yàn),進(jìn)而降低新聞營(yíng)銷的效果。
要自然流暢地嵌入關(guān)鍵詞,最簡(jiǎn)單的方法就是給出例子,這樣可以達(dá)到嵌入的目的而不影響文章的流暢性。如果給出的例子精彩或有趣,也可以提高閱讀能力。
軟文營(yíng)銷的三個(gè)層次不是漸進(jìn)的,而是同時(shí)存在的。成功的軟文營(yíng)銷必須同時(shí)具備這三個(gè)層次。為了優(yōu)化軟文寫作,設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞是關(guān)鍵。
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