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根據不同的需求和目的,新聞營銷被分為很多種類型,并以不同的方式編寫。其中,采訪型新聞是最常見的類型,它能增強說服力,降低理解難度。
這種軟文不難寫,但要寫出高水平的文章卻非常困難。學習和掌握很難。寫作水平的提高需要反復練習。更重要的是要掌握相關的技能和常規,比如一個吸引人的頭銜、對受訪者行業的了解等。其中,有三點需要特別注意。
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一、提綱清單
大綱的內容,包括要實現的宏觀目標、要傳達的信息、期望的效果,以及這些是否與新聞營銷的目標一致;軟文寫作的微觀結構、采訪主題和語言形式。
軟文營銷永遠只有一個目標,那就是曝光品牌和增加銷售。大綱必須圍繞這一目的列出,否則它將不是一個采訪。在此基礎上,要實現的目標通常包括形象塑造、文化理念的推廣和沉淀。要傳達的信息包括企業(個人)的概念、產品的基本介紹(個人作品)和讀者的使用。
以《采訪博學的皇帝:王良的校園足球夢》為例。
誰是“王良”?我相信許多人不知道能引起閱讀興趣的可能是“足球”。因此,這次采訪的開頭內容如下:
王良,原Xi安新花園隊隊員,現為陜西咸陽彩虹小學普通體育教師。多年來,他堅持在不受他人重視的情況下培養年輕的足球人才,受到了許多熱愛中國足球的人的廣泛關注。今天,邊肖帶來了對這位中國草根足球工作者的獨家采訪。
在很短的時間內,我解釋了我的個人信息和主要精力,以及采訪的原因,讓那些不知道誰是“王良”的人有了一個大致的了解。
在微觀層面,應選擇多種軟文結構，如問答式和第三人稱陳述。根據不同的結構,話題和語言形式也不同。
二、背景
采訪的目的是生動完整地展示被采訪者的形象,以便更容易理解和接受。因此,面試的背景需要簡明而全面地陳述。
那么我們怎樣才能清楚而簡潔地解釋背景呢?根據不同的受訪者,有具體的差異。如果受訪者是個人,他需要介紹他最具代表性的身份和行為(或榮譽),然后解釋他為什么進行采訪。如果目標是一個企業,有必要介紹該行業的背景和企業的發展過程,同時說明面試的原因。
例如,“公關軟網”是采訪的目標。要解釋的背景是:
以軟文營銷為代表的新媒體逐漸取代了傳統媒體,成為企業營銷方式的首選。順應這一趨勢,公關新聞網絡植根于新聞營銷領域。經過多年的發展,公關軟文網已經成為業內專業高效的平臺。2017年,pr軟件網絡在行業內首次推出“開放api接口交換和創建企業專用軟件發布平臺”服務。為了了解這項服務,進行了這次訪談。
一般來說,這部分的字數在150到300字之間。
三,主題設計
這是軟文營銷面試中最重要的一點。主題設計的水平直接決定了整體水平。
話題的設計通常可以從四個方面考慮:
1.聯想風格。通過捕捉受訪者的代表性或顯著特征,開始關聯。
2.表情。展示受訪者的才能和愛好,激發受訪者的情感共鳴。
3.記憶風格。從被采訪者在某一時期的經歷出發,擴大采訪時間。
4.直截了當。掌握讀者提問和尋求解釋的心理,直接向受訪者提問。
例如,在《巨型牛奶福利誕生的秘密——歐洲藝術家比穆拉·奇士訪談》中,采用了直截了當的主題設計:
畫“周一豐腴”的機會是什么?
與最初的地圖相比,現在的地圖感覺非常辛苦。畫畫需要多長時間?
《周一的豐滿》有多種場景。你是怎么想出這些想法的?
成功的軟文營銷需要不斷的實踐,優秀的采訪軟文需要反復積累。然而,除此之外,掌握寫作技巧和常規更重要。否則,再多的實踐和積累也無法轉化為實際應用,尤其是以上三點。
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標題:3點教你寫軟文營銷：采訪型軟文怎么寫？
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