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新聞營銷的本質和根本目的在于銷售。通過文字的形式,讀者和用戶可以接受你的品牌概念,認同你的產品價值,然后將其轉化為購買力。從街頭小販的“比初戀更甜蜜”到高端品牌的“鉆石天長地久”,各種各樣的軟宣傳文章正在創作和流傳,試圖引起人們的認可。
在軟文營銷成為常態、廣告滿天飛的新媒體環境下,“故事式”宣傳軟文比普通軟文具有更強的吸引力和傳播力。通過使用故事元素和更生動的語言,減少用戶對廣告的厭惡,以更巧妙的方式進入用戶的腦海,留下深刻的印象。
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第一,什么是“故事”宣傳軟文?
這種類型的新聞不同于純粹基于故事的新聞營銷。核心是宣傳購買自己的產品。“講故事”只是為了幫助實現這個目標,讓用戶更好地接受它。簡單的理解,實際上是一種“消費品”,有著廣泛的需求;在此基礎上,它有4種不同的主體類型:
1.品牌或產品的故事
2.企業家的故事
3.消費者故事
4、企業活動的故事
第二、如何寫“故事”宣傳軟文?
規劃布局是任何新聞營銷類型的基本點之一,內容寫作離不開它,這完全取決于長期的實踐。但是如果你能掌握一些“魔術技巧”,即使你沒有足夠的練習,你也可以寫“故事感”的宣傳軟文。
1、選擇正確的詞語
這涉及兩個方面的內容,一個是關鍵詞,另一個是“正確的語言描述”。關鍵詞不難理解,即所選的詞,如品牌詞、產品名稱等。,文字的位置、頻率和嵌入方法。一般來說,1000字以內的文章適合出現5次,包括1個標題、2個首字和3次出現在文章中。嵌入可以通過例子和經驗分享來實現。
例如,如果關鍵字是公共關系軟件網站的“開放api接口”,它如何嵌入到標題中?如果我們采取一種稍微偏幫的方法,我們可以做到這一點:
90后加入了“開放api接口”服務,步入了十億級的軟文營銷市場!
更重要的是,“正確的語言描述”。詞語的正確描述等同于增加軟文營銷,反之亦然。如何正確描述語言?這需要很好地使用“隱喻”。
2、講故事和善用隱喻
舉一個非常簡單的例子,如何描述空沒有噪音?通常的說法是“低至27分貝”。然而,當使用比喻時,人們可以“像撕紙的聲音一樣調節運轉的噪音”。這使得它比冰冷的“分貝”更生動。
另一個很好的例子是描述pr新聞網絡的"開放api接口調用"服務,它可以快速建立一個專用的新聞發布平臺。僅僅一個簡單的描述可能看起來很無聊,但是當被用作比喻時,它是這樣的:“快速構建一個專屬平臺的速度有多快?這就像抽煙一樣。”
3.在故事中設置記憶點
“故事感受”宣傳軟文的目的是讓讀者通過故事對品牌或服務和產品有更深的理解和記憶。因此,不是簡單地重復它們,而是設定可以記住的點。
這一點可以是一個口號,一個品牌口號,甚至一張圖片。它可以在文本中多次出現,通過這個“混合一張熟悉的臉”。然而,當記憶點是單詞的體現時,它必須被簡化,最好不超過8個單詞;為了更容易脫穎而出,你可以選擇大膽的方式。
就像本文一樣,pr軟件web的“開放api接口”服務在本文中反復出現后很容易記住。
然而,這種類型的“故事感”宣傳新聞不適合簡單和粗糙的外觀。最理想的狀態是把它嵌入故事的情節點。
生動有趣的內容總能更容易吸引讀者,讓人更容易記住,而“故事式”的宣傳軟文就是這樣一種類型。通過使用故事元素和更生動的語言,以更巧妙的方式進入用戶的腦海。掌握這類軟拷貝營銷的寫作風格需要不斷的實踐,但也需要具體的實踐方法。
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標題:文芳閣：教你如何寫出帶“有故事感”的軟文
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