熱點(diǎn)聚集
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為什么全球500強(qiáng)公司更有可能得到海外媒體的關(guān)注，即使沒有任何付費(fèi)購買版面的行為，他們的新聞落地率也更高？前提是他們擁有良好的企業(yè)形象和品牌。定期海外新聞投放是提升企業(yè)海外知名度的重要途徑。這就是大中型跨國公司選擇海外新聞的原因。將新聞稿件推送到海外英文媒體網(wǎng)站上，加大潛在人群瀏覽的數(shù)量，帶動(dòng)潛在客戶的需求，從而達(dá)到更多告知的目的。
一、海外新聞的目的
新聞稿的主要目的是宣傳公司的產(chǎn)品，服務(wù)或品牌，并提升公司的國際形象。海外新聞傳播的最終目標(biāo)不是確保地，而是要樹立良好的公司形象。海外新聞傳遞有一定的信息和傳播。針對(duì)英文新聞的營銷和發(fā)布價(jià)值，重點(diǎn)是新聞本身的質(zhì)量，媒體報(bào)道的質(zhì)量，行業(yè)的專業(yè)滲透（帶動(dòng)新聞的第一次媒體平臺(tái)本身的價(jià)值營銷），以及搜索引擎的收錄抓取（動(dòng)新聞的第二次營銷），網(wǎng)絡(luò)的自由傳播（帶動(dòng)新聞的第三次激發(fā)營銷）。
二、海外新聞推廣的重點(diǎn)
在當(dāng)前的信息過剩和社交媒體逐漸占主導(dǎo)地位的傳播環(huán)境中，內(nèi)容質(zhì)量對(duì)于傳播越來越重要。如果發(fā)布的新聞稿沒有信息，沒有相關(guān)性，只是自我推銷，即使是通過某種方式發(fā)布到很多地方也不會(huì)有很好的效果。但是多數(shù)的企業(yè)心理期望過高、過急（更多的追求媒體質(zhì)量，媒體數(shù)量，發(fā)布價(jià)格等），而忽略了新聞本身內(nèi)容中的價(jià)值性、傳播性、目的性等，導(dǎo)致新聞發(fā)了不少，只起到了單方面的告知的作用，而沒帶動(dòng)潛在人群去傳播的結(jié)果。
三、海外新聞發(fā)布的價(jià)值體現(xiàn)
首先，明確新聞發(fā)布的目的，并根據(jù)公司的情況做出正確的評(píng)估。例如，新聞稿的目的是提高企業(yè)知名度，宣傳會(huì)議，推廣產(chǎn)品和推廣品牌。對(duì)于新聞文章的內(nèi)容，原創(chuàng)性是第一原則，反映了新聞的真實(shí)性，價(jià)值性和時(shí)效性。新聞發(fā)布后對(duì)市場反應(yīng)做出正確的期待，并結(jié)合社交平臺(tái)和互動(dòng)平臺(tái)，放大傳播效果。新聞稿傳播是需要保持一定的頻次，才能達(dá)到累計(jì)的效果， 同時(shí)是一切其他傳播手段的基礎(chǔ)。新聞推廣的本身效果一定是和投入成一定比例，新聞的價(jià)值是“軟”價(jià)值，可以長期網(wǎng)絡(luò)存在，同時(shí)增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品、品牌效應(yīng)，如果想讓新聞的效果最大化，或者最大限度的帶動(dòng)“銷”的結(jié)果，一定要結(jié)合自媒體平臺(tái)+企業(yè)實(shí)際網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)情況。
四、海外新聞傳播的宣傳策略
明確以上要點(diǎn)后，企業(yè)可以利用新聞完成以下效果。通過線上的品牌宣傳營銷帶動(dòng)線上、線下的銷售（典型的行業(yè)是旅游業(yè)，服務(wù)業(yè)等）。通過線上的產(chǎn)品營銷帶動(dòng)線下的轉(zhuǎn)化（典型的是產(chǎn)品型企業(yè)，加盟招商型企業(yè)等）。通過線上的產(chǎn)品宣傳營銷帶動(dòng)線上的銷售（典型的是科技類電商型企業(yè)，快速消費(fèi)品等）。
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