熱點(diǎn)聚集
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隨著國(guó)內(nèi)客戶的市場(chǎng)擴(kuò)張，許多原本進(jìn)行外貿(mào)的工廠及打造自有品牌的客戶，也對(duì)海外市場(chǎng)的媒體投放有需求。
一、拓展海外市場(chǎng)：外媒發(fā)稿
軟文新聞媒體投放渠道也包括外媒發(fā)稿。什么是外媒發(fā)稿？事實(shí)上，外媒是一個(gè)很大的概念。需要分類成不同國(guó)家和媒體來介紹。這里簡(jiǎn)要談一下以美國(guó)為主的英語(yǔ)發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)稿情況，發(fā)稿渠道則是以新聞網(wǎng)站為主的互聯(lián)網(wǎng)媒體。
我們通常說的通過國(guó)外媒體發(fā)稿，在美國(guó)媒體看來一般叫“新聞通稿”，也就是同樣的一篇稿件內(nèi)容，幾乎是同一時(shí)間，發(fā)布到幾家、幾十家甚至幾百家媒體。
國(guó)內(nèi)的朋友和客戶經(jīng)常會(huì)問他們是否可以約到外媒記者出席新聞發(fā)布會(huì)等活動(dòng)。答案是：當(dāng)然。但是你需要滿足一個(gè)基本條件，你的“新聞”發(fā)布會(huì)有“新聞價(jià)值”嗎？這也是所謂的新聞點(diǎn)。大多數(shù)客戶為商業(yè)推廣目的的文案很少談?wù)撍^的“新聞價(jià)值” 。
目前國(guó)內(nèi)邀請(qǐng)外媒的客戶以政府（國(guó)新辦張羅的發(fā)布會(huì)不算）和私企為主，新聞發(fā)布會(huì)的目的基本上是宣傳或銷售產(chǎn)品。如果是這樣的話，能來的外媒是極少的。如果真的來了，不外乎兩種情況：第一，朋友幫忙捧場(chǎng)（不保證發(fā)送稿件）；第二，比較水的外媒（或許可以發(fā)稿，但是要錢或有別的需求）。
因此，當(dāng)你想引起外國(guó)媒體的關(guān)注時(shí)，除非有一個(gè)非常好的觀點(diǎn)，文芳閣建議一般可以考慮先發(fā)新聞通稿。在稿件內(nèi)容引起外國(guó)媒體記者和編輯的更多關(guān)注后，他們會(huì)主動(dòng)聯(lián)系發(fā)稿方（通稿可以留發(fā)布單位的聯(lián)系方式）。這個(gè)時(shí)候你就可以安排真正的記者采訪了。
二、海外媒體發(fā)布：付費(fèi)發(fā)通稿
要做到這點(diǎn)也不容易，從之前經(jīng)歷過的眾多案例中可以得出判斷，沒有相對(duì)長(zhǎng)期的外部信息發(fā)布過程，想得到外媒關(guān)注是一件不太容易的事情。 所以，選擇付費(fèi)發(fā)通稿是一個(gè)效率相對(duì)高，并且節(jié)省時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本的傳播方式。
發(fā)通稿，也有幾個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)要過，這里首先想談一下編輯這個(gè)環(huán)節(jié)。我們的稿件能否發(fā)布到海外的媒體，一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)就是“編輯”，“編輯”決定了我們的稿子能否被刊登到各個(gè)新聞板塊。
以上是海外廣告推出時(shí)的主要媒體資源。目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況下，不少品牌商出海尋發(fā)展不失為一條康莊大道，而且還要關(guān)注各種內(nèi)外部問題，以避免海外發(fā)展的道路出現(xiàn)水土不服的癥狀。而對(duì)于第一次出海“撈金”的企業(yè),尋找一家優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺(tái)是提高自己ROI的不二之選。
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