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目前，海外KOL推廣主要集中在YouTube，Facebook和Instagram等社交平臺上。其中最受營銷人員歡迎的社交平臺是Youtube，80％的營銷人員使用該平臺進行海外KOL推廣。但是，很多人對海外團隊KOL的理解存在嚴重誤解。下面文芳閣為大家總結海外KOL推廣三個嚴重誤區。
誤區1：粉絲越多，廣告就越好。
許多品牌所有者認為KOL粉絲多就一定好，但這個想法太片面了。根據調查顯示，相對10萬及以上粉絲的Instagram大號，中小網紅（粉絲 1k-100k）甚至普通用戶（粉絲低于1千）的互動率反而更高。此外，許多KOL還會花錢購買一些“假粉”以獲得品牌所有者的信任。因此，粉絲的多少只是判斷KOL的一小部分，品牌所有者也應該充分了解KOL的互動率，購買力轉換等。
誤區2：明星類KOL廣告效果更好
許多品牌所有者特別喜歡尋找明星類KOL進行合作，但根據相關研究，非明星類KOL推薦反而獲得更多30%的消費者所接受，且轉化率更高。因此，品牌所有者希望獲得更高的ROI（投資回報率），明星類KOL并不是一個最優選擇。建議品牌所有者可以關注近期社交媒體平臺KOL的快速增長以及過去KOL的實際表現，互動率和轉化率，然后再決定投放與否，減少不必要的成本投入。
誤區3：自己尋找的KOL價格更便宜
許多品牌所有者認為他們正在尋找的KOL價格會更便宜，但實際上并非如此。例如，國內品牌所有者經常會發現一些媒體直接發稿，但某些直發媒體卻沒有專業的媒介機構報價便宜。原因是媒體組織規模大，數量多，打包和發送。因此，直接媒體對中介的優惠范圍和強度都比較大。 KOL營銷也是如此，海外KOL早與這些運作成熟的KOL營銷機構達成合作，往往為增加“業務量”而適當降低來自KOL營銷機構的品牌主的投放成本。此外，品牌所有者還需要在尋找KOL的過程中投入人工成本和時間成本。因此，因此品牌主自己尋找到的KOL價格更便宜是不成立的。
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