熱點(diǎn)聚集
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文案的內(nèi)容是好還是壞。事實(shí)上，沒(méi)有規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。但是，衡量一個(gè)文案是否有效有兩個(gè)方面。首先是閱讀數(shù)量。點(diǎn)擊文案越多，文案越有吸引力。第二，轉(zhuǎn)載文案的數(shù)量。好的文案，好文章，如果它具有高價(jià)值，或?qū)ψx者有意義，那么讀者將自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。
每個(gè)人都有不同的意見(jiàn)和想法，因此對(duì)許多事情沒(méi)有單一的標(biāo)準(zhǔn)。如果該公司可以寫(xiě)一篇極具爭(zhēng)議性的文章，那肯定會(huì)讓正方和反方都熱議。觀看的人肯定會(huì)被分成兩個(gè)派系，并且隨著雙方的不斷評(píng)論和討論，這篇文章自然會(huì)成為一篇熱門(mén)文章。文案也是如此。如果它是有爭(zhēng)議內(nèi)容的文案，它將不會(huì)在熱度上減少。
在年底，豆瓣的一個(gè)帖子非常熱門(mén)。這篇文章的標(biāo)題被稱(chēng)為“宜家之謎”。有些人認(rèn)為這是一篇關(guān)于寫(xiě)宜家的優(yōu)點(diǎn)的文章。同樣，有些人認(rèn)為這是一篇揭秘文章，揭示了宜家的一些秘密。因?yàn)樽髡咭昧?ldquo;秘”這個(gè)詞來(lái)形容宜家，可以看出，從標(biāo)題來(lái)看，我們就能意識(shí)到這篇文章的爭(zhēng)論火藥味兒。
“因?yàn)樽罱鼘?xiě)作比較順利，我的身體嬌氣起來(lái)。在這一天，我終于忍不住了。我在寒冷的時(shí)候開(kāi)車(chē)去了宜家，想要買(mǎi)回來(lái) - 個(gè)奢侈些的轉(zhuǎn)椅。”時(shí)間，地點(diǎn)，人物，甚至事情的原因在這個(gè)簡(jiǎn)單的陳述中解釋
因此，作者將觀眾帶到了宜家商場(chǎng)。作者首先介紹了宜家的人山人海。盡管作者沒(méi)有在周末逛宜家，但他仍然被坐在沙發(fā)上的情侶感到震驚。因?yàn)樵谲浶詮V告中，作者描述了幾乎所有的沙發(fā)，坐滿(mǎn)了一對(duì)情侶。這些情侶也把理所當(dāng)然的目光投向了作者，這使作者難以接受。在軟性廣告中，作者將其形容為：“他們反感地看了我一眼，我不得不走了。在買(mǎi)東西的路上。我有點(diǎn)不舒服。我顯然是來(lái)買(mǎi)東西，但為什么呢當(dāng)你經(jīng)過(guò)時(shí)，你有一種人人喊打的感覺(jué)呢？“
由于這個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題和困惑，作者再次告訴我們對(duì)宜家的一些懷疑。例如，這些情侶看起來(lái)高顏值，生活小康，但會(huì)在這個(gè)“免費(fèi)”溫室中約會(huì)嗎？或者這些情侶沒(méi)有錢(qián)去高端場(chǎng)所約會(huì)，所以他們必須來(lái)宜家體驗(yàn)，但他們不去上班？事實(shí)上，當(dāng)作者提出這些問(wèn)題時(shí)，我們已經(jīng)關(guān)注了作者的爭(zhēng)議。
原來(lái)在作者的軟性廣告中，這些情侶都是宜家員工偽裝的，好讓來(lái)宜家的單身人士可以購(gòu)買(mǎi)宜家產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)單身帶來(lái)的寂寞。正如作者在軟性廣告中所說(shuō)的那樣：“你看，雖然我單身，但我比你有錢(qián)！你甚至沒(méi)有錢(qián)去喝杯咖啡，但我可以買(mǎi)。 “許多單身人士都看到了這些在秀恩愛(ài)的”情侶“異樣的眼光之后，大都會(huì)將把一些宜家產(chǎn)品放入購(gòu)物車(chē)。因此，這些“情侶”自然成為宜家不可或缺的景觀。
隨著軟性廣告劇情的發(fā)展，觀眾在爭(zhēng)議中閱讀了這篇文章，并點(diǎn)贊它，甚至大多數(shù)人都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)它。甚至這些轉(zhuǎn)發(fā)的人還會(huì)計(jì)劃在周末就前往宜家來(lái)觀看，是不是有一些宜家店員喬裝成“情侶”。
因此，這款軟性廣告不僅提高了傳播率，還為宜家?guī)?lái)了更多的客戶(hù)和銷(xiāo)售量。所以這是一個(gè)值得稱(chēng)贊的內(nèi)容的好文案。
我們還可以從中看到，在文案中添加一些“有爭(zhēng)議”的東西可以使文案的內(nèi)容充分和立體化，讓更多人參與辯論，引導(dǎo)人們對(duì)企業(yè)有一些深刻的印象和認(rèn)知。
