熱點聚集
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為了實現高效傳播并實現所需的傳播效果，應遵循哪些操作指南？答案只有一個:“使用同一個聲音”。從品牌翻譯的角度來看，所謂使用同一聲音的，是指在清晰的交流環境的前提下，始終一致地傳達品牌承諾，樹立和維護品牌形象，促進品牌資產增值的目標。可以針對目標消費者和其他利益相關者展開差異化傳播過程。在品牌傳播中，使用“相同的聲音”有三個重要的價值。
1:通過與競爭品牌相同的通信投資獲得更多關注
即使是一個國際強勢品牌，其投資在一定時期內是有限制的，更不用說其財務實力遠遠低于他的本土弱勢品牌。堅持使用同一個聲音意味著可以使用有限的投資來發揮相對集中的優勢，從而可以突破傳播的噪聲并獲得目標消費者的更高關注。相反，如果你的資金有限，你仍然仍然是大卸八塊，主題混亂，風格各異，這不僅使消費者感到困惑，而且更有可能被淹沒在競爭對手的傳播中。因此，在制定品牌傳播計劃時，必須充分掌握同一聲音的使用，使自己的傳播主題，傳播方式等完全脫離競爭對手的包圍。
2:防止品牌形象的歧化
在品牌成長的過程中，我們堅持用同一個聲音，始終保持品牌形象的一致性，推動品牌的價值，主題和風格逐步獲得消費者的認可，然后積累品牌資產如果此時簡約大方，彼時優雅豪華。今天，它倡導地方特色。明天推廣歐洲風格并經常改變其面貌，目標消費者將搖擺不定，消費者不會認同，品牌資產的積累自然不會被討論。當你在中國提到一個知名品牌時，你提到“露露”時有什么想法？它是一種新鮮營養的杏仁露，藍白色的罐頭和與您的家人共享幸福。另一個例子，當你提到“農夫山泉”時你怎么看？它應該是明顯的紅色包裝，“有點甜”的味道。這兩個品牌在過去十年中表現良好，因為它們遵循同一聲音的規則。如果這兩個品牌不具備定性，他們每年都會改變自己的觀點，每年都會改變自己的“面貌”。他們有今天的成就嗎？
3:保證了傳播投入的積累
在溝通效率方面，有效率高就有效率低。:就通信收入而言，當前一次性收益與中長期遞延收益之間存在差異。關注品牌價值和品牌形象，保持當前推廣和促銷需求與長期品牌形象傳播需求之間的平衡，遠離僅具有當前收入但損害長期利潤的簡單傳播行為，該品牌堅持使用同一聲音，確保傳播投資有可能獲得遞延收益，同時獲得當前的一次性收益。通過對過去強勢品牌和弱勢品牌在市場中傳播的比較研究，我們發現，強弱品牌之間在歷史傳播投入總量上的區別遠沒有它們在市場表現上的區別大,甚至部分弱勢品牌的傳播投入還超過了對應的強勢品牌。明顯的戰略缺陷，這是造成這種不同結果的主要原因，包括:由于缺乏預算管理，今天賬戶上的資金很猛，資金將在明天陷入困境。傳播投入曲線發生了很大變化。
