熱點(diǎn)聚集
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隨著越來越多的中國品牌走向世界，通過海外媒體的深度報(bào)道來擴(kuò)大企業(yè)的國際知名度和影響力，是眾多知名品牌海外推廣的必經(jīng)之路。
企業(yè)利用海外媒體進(jìn)行海外推廣時(shí)，主要利用主流媒體的權(quán)威性、行業(yè)相關(guān)媒體的專業(yè)性和目標(biāo)受眾的針對(duì)性特征。這些特征的結(jié)合必然會(huì)對(duì)企業(yè)的海外品牌傳播起到推動(dòng)作用。據(jù)了解，一般專業(yè)海外傳播公司，推出的海外媒體傳播產(chǎn)品主要包括了：海外媒體報(bào)道，承接海外發(fā)布會(huì)及展會(huì)媒體推廣等。
?。?）海外媒體報(bào)道
一般的專業(yè)海外推廣公司將根據(jù)用戶的品牌特征選取對(duì)口的媒體。在這些媒體中，發(fā)布相關(guān)的產(chǎn)品評(píng)論，品牌軟文和其他宣傳文章。使目標(biāo)受眾能夠準(zhǔn)確、及時(shí)的認(rèn)識(shí)到品牌，進(jìn)而促進(jìn)品牌的傳播。
?。?）海外發(fā)布會(huì)
海外發(fā)布會(huì)是企業(yè)在發(fā)生重大、具有積極影響的事件時(shí)，借助新聞媒介傳播其新產(chǎn)品、創(chuàng)新理念等等，以此促進(jìn)新品推廣及提升品牌形象。因發(fā)布會(huì)的形式正規(guī)隆重、檔次較高、溝通活躍及傳播面廣等特點(diǎn)，所以是公關(guān)營銷的有利武器，這種形式不僅能傳遞關(guān)鍵信息，而且又能幫助企業(yè)在社會(huì)公眾中樹立良好的品牌形象。
專業(yè)的海外傳播公司將根據(jù)用戶的要求，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名媒體，行業(yè)內(nèi)知名媒體及主流媒體參與并報(bào)道其海外發(fā)布會(huì)，通過媒體的傳播在目標(biāo)國家群體中獲得廣泛關(guān)注，擴(kuò)大其品牌影響力。
?。?）海外展會(huì)媒體推廣
據(jù)了解，專業(yè)海外推廣公司還將進(jìn)行海外展會(huì)的媒體宣傳，如展前的媒體邀請(qǐng)，營造聲勢，通過新聞發(fā)布、媒體報(bào)道等形式進(jìn)行媒體預(yù)熱，宣傳企業(yè)展會(huì)的主題及新產(chǎn)品信息，吸引目標(biāo)社會(huì)群體的注意力。在展會(huì)期間，通過新聞發(fā)布會(huì)，媒體采訪，視頻捕捉、街頭采訪等進(jìn)行全面報(bào)道。在展會(huì)結(jié)束后發(fā)布多媒體新聞、圖文新聞、媒體深度報(bào)道等達(dá)到預(yù)期傳播效果。
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