熱點(diǎn)聚集
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報(bào)紙和雜志的軟文廣告由于其低成本和良好的效果而受到大多數(shù)廣告商的青睞。報(bào)紙和雜志已經(jīng)成為三維轟炸廣告的主戰(zhàn)場(chǎng)。許多廣告商，如格蘭仕，海爾，奧克斯和Melatonin已經(jīng)“制作”了廣告軟文，建立了一個(gè)不銷售網(wǎng)絡(luò)的軟文發(fā)布網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)，然后根據(jù)自己的營(yíng)銷策略發(fā)布。軟文廣告在促進(jìn)即時(shí)銷售促銷活動(dòng)和提高品牌知名度方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
軟文廣告通常由公司的市場(chǎng)策劃者或廣告公司的撰稿人撰寫。他們通常感覺“廣告很容易做，軟文很難寫”。因?yàn)閺V告軟文本不是文學(xué)創(chuàng)作，它更注重和掌握消費(fèi)者的理解然后寫作，所以它需要非常高的寫作技巧。結(jié)合成功的廣告軟文案，以及作者在過去十年中為多家知名品牌企業(yè)服務(wù)的一些成功經(jīng)驗(yàn)，在制作了大量的廣告浪費(fèi)后，談?wù)剬憦V告軟文的一些方法，策略和注意事項(xiàng)。 讀者參考：
廣告軟作家的基本要求
廣告軟作家必須具備非常扎實(shí)的寫作技巧，非凡的文字控制能力，非常全面的文化修養(yǎng)和豐富的想象力；同時(shí)，您還必須了解您所服務(wù)的品牌的企業(yè)文化，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，力量和產(chǎn)品的賣點(diǎn)，市場(chǎng)背景等。如果你賣炊具，你必須了解和熟悉中國(guó)古代和現(xiàn)代的食品和烹飪文化，如ASD，蘇泊爾；如果你是賣鞋，你必須了解和挖掘古典和時(shí)尚的鞋文化，如紅青蜓、康奈；如果你要賣葡萄酒，你必須首先去中國(guó)傳統(tǒng)的葡萄酒文化，這已經(jīng)被拉長(zhǎng)了幾千年，如五糧液，水井坊...你只有與行業(yè)相關(guān)的知識(shí)，然后從中擠出水把知識(shí)堆成智慧。融入您的企業(yè)文化，以寫入主題的軟文，擴(kuò)大報(bào)價(jià)，觸摸類比，文學(xué)春天和浪潮。
