熱點(diǎn)聚集
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近年來(lái)，廣告商的品牌推廣策略正在悄然發(fā)生變化。無(wú)論是商家還是受眾，都越來(lái)越關(guān)注傳播的實(shí)際效果，很少考慮長(zhǎng)期的品牌影響力。即使是針對(duì)其他國(guó)家客戶的海外媒體傳播也將遵循這一趨勢(shì)。
原因是公司需要迅速進(jìn)入海外市場(chǎng)。畢竟，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，新發(fā)布的消息很快就會(huì)被其他消息所覆蓋。因此，海外媒體傳播也需要快一人一步，方可產(chǎn)生效果。
根據(jù)以十年來(lái)中國(guó)廣告市場(chǎng)生態(tài)研究十年為對(duì)象的研究所得出的數(shù)據(jù)表明，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者終端推廣的成本將繼續(xù)增加，使得消費(fèi)者投入與媒體傳播成本之間的差距越來(lái)越小。因此，中間環(huán)境的盈利能力變得更小。這種投品牌銷策略的變化趨勢(shì)，其實(shí)是科技進(jìn)步以及更為簡(jiǎn)捷作用于受眾的體現(xiàn)，那么，海外媒體傳播市場(chǎng)改革將面臨哪些具體趨勢(shì)？根據(jù)專家分析，趨勢(shì)包括以下內(nèi)容：
一、媒體通信行業(yè)市場(chǎng)不再是電視行業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在推動(dòng)各種新興媒體和傳統(tǒng)媒體之間進(jìn)行不斷博弈，廣告媒體領(lǐng)域正在重新構(gòu)建。
二、媒介傳播市場(chǎng)的分化和鞏固，表現(xiàn)出的馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯。
三、媒體的真實(shí)價(jià)值在于內(nèi)容。新媒體不僅創(chuàng)造了與消費(fèi)者溝通和互動(dòng)的渠道，而且關(guān)注其傳播的內(nèi)容，為消費(fèi)者提供了解國(guó)內(nèi)外信息更替的平臺(tái)。
四、大眾傳媒的效果仍然很明顯，可以考慮哪種媒體渠道更適合自己。在廣告策略中，我們必須考慮如何快速提高品牌的知名度。
五、網(wǎng)絡(luò)媒體多元化的細(xì)分媒體形式，導(dǎo)致廣泛的受眾和豐富的廣告形式將越來(lái)越受廣告主的青睞，逐漸成為推動(dòng)廣告市場(chǎng)的最大力量。
六、廣告商正逐漸把廣告預(yù)算投入到內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域及消費(fèi)者在品牌廣告上的訴求，從過去的告知，單純的接受，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓姆e極參與者。
七、廣告商依靠大眾媒體內(nèi)容營(yíng)銷的力量來(lái)培養(yǎng)日益成熟的專業(yè)系統(tǒng)，可以進(jìn)一步推動(dòng)了海外媒體傳播產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
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