熱點(diǎn)聚集
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目前，軟文營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，提升企業(yè)形象，提升服務(wù)理念，和增加產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要途徑之一。廣義的軟文營(yíng)銷(xiāo)不僅單指文字，還包括圖片、視頻等一切可以可以在媒體上進(jìn)行宣傳的形式。以網(wǎng)絡(luò)軟文為例，企業(yè)通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)布軟文，并將品牌信息傳播給網(wǎng)民，憑借門(mén)戶網(wǎng)站的公信力和權(quán)威性，企業(yè)的知名度和用戶的好感度就會(huì)逐步得到提高。
對(duì)于一些拓展海外市場(chǎng)的公司來(lái)說(shuō)，要想在海外打響品牌名聲，吸引海外投資者和消費(fèi)者的關(guān)注，就必須進(jìn)行海外推廣和外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)。于是，國(guó)外軟文營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，國(guó)外軟文營(yíng)銷(xiāo)，是目前最新最全的企業(yè)海外市場(chǎng)宣傳方式，對(duì)于那些渴望開(kāi)拓海外市場(chǎng)的外貿(mào)公司來(lái)說(shuō)，迫切需要提升國(guó)際知名度的公司組織、急于在海外宣傳地方旅游的單位等而言，最好的海外推廣方式無(wú)疑就是海外軟文發(fā)布。
舉兩個(gè)例子：
2009年，大片《阿凡達(dá)》的熱映，使人們對(duì)于潘多拉星球神奇夢(mèng)幻般的美景甚是向往。中國(guó)旅游名稱(chēng)張家界適時(shí)在國(guó)內(nèi)外各大媒體發(fā)布消息，稱(chēng)《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅隆公開(kāi)承認(rèn)張家界的“南天一柱”為劇中哈利路亞山的原型，這使得張家界的名氣大增，引起全球熱捧。
再以個(gè)人為例。香港TVB演員羅樂(lè)林本是個(gè)二線不知名的演員，但由于他在4月6日至7日播出的一系列無(wú)線劇集中連續(xù)死亡了5次，創(chuàng)下香港電視史上的紀(jì)錄，導(dǎo)致歐美、澳大利亞等六國(guó)傳媒廣泛報(bào)道，羅樂(lè)林瞬間紅透香港，還成為國(guó)際性奇聞，而此新聞的廣泛傳播對(duì)于香港TVB知名度的提升也是大有裨益。
以上兩個(gè)事件是國(guó)外軟文營(yíng)銷(xiāo)效果的很好體現(xiàn)。在中國(guó)有一句老話說(shuō)“酒香也怕巷子深”，特別是那些自身實(shí)力雄厚但海外市場(chǎng)叩門(mén)無(wú)磚的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在國(guó)外媒體大范圍進(jìn)行軟文發(fā)布、宣傳，確實(shí)是最佳的海外市場(chǎng)宣傳方式。
目前，文芳閣的海外軟文出版業(yè)務(wù)已初具規(guī)模，相當(dāng)多的企業(yè)，通過(guò)文芳閣這個(gè)平臺(tái)，把自己的品牌新聞傳播到了海外媒體，引起了海外消費(fèi)者投資者的廣泛關(guān)注，公司業(yè)績(jī)、知名度、產(chǎn)品銷(xiāo)量，也穩(wěn)步提升，海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)由此揭開(kāi)了新的篇章。
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