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軟性廣告是軟性廣告營銷的基本工具和手段，是軟性廣告營銷的核心，但軟性廣告不是軟性廣告營銷。那么，什么是軟性廣告？一些學(xué)者認(rèn)為，不涉及主要政治、軍事、社交事件的新聞被稱為軟新聞，這就是我們通常所說的軟性廣告。為了進(jìn)一步解釋，軟性廣告是一個(gè)從主要新聞報(bào)道中脫穎而出的內(nèi)容。基于這些信息，人們使用這些信息來指導(dǎo)和選擇自己的生活方式的工作方法和采購。
請(qǐng)看以下案例：由獅子引發(fā)的離婚案件中有一名男子出差，突然回家，并聽到一名男子在門口打鼾。那個(gè)男人默默地走開，給他的妻子發(fā)了一條短信：“離婚！扔掉手機(jī)后，他們?nèi)旰笤谝粋€(gè)城市見了面。妻子問：”你為什么不離開而不說再見？那個(gè)男人說那個(gè)時(shí)候。破天。妻子轉(zhuǎn)身離開，微弱地說：“那是瑞星的小獅子。”以上是Rising促銷產(chǎn)品的經(jīng)典軟性廣告。有學(xué)者認(rèn)為，軟性廣告是一家可以通過規(guī)劃，在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)媒體上改善企業(yè)的公司。品牌形式和受歡迎程度、推廣了一系列關(guān)于企業(yè)營銷的促銷、說明性文章，包括特定新聞報(bào)道、深入文章、付費(fèi)論文廣告、案例研究等，因此被稱為軟性廣告廣告。“其他人認(rèn)為軟性廣告是基于概念訴求和問題分析的產(chǎn)品特征，為消費(fèi)者提供有針對(duì)性的心理指導(dǎo)的文本模型，實(shí)質(zhì)上是以廣告的形式實(shí)現(xiàn)企業(yè)的軟滲透業(yè)務(wù)策略，通常通過文本的方式實(shí)現(xiàn)表達(dá)和輿論的傳播允許消費(fèi)者同意一定的概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品銷售的目的。
我們注意到軟性廣告不僅是企業(yè)營銷成功的法寶，而且在政府聳人聽聞的指導(dǎo)、政府形象塑造中發(fā)揮了重要作用。它不夠全面，不能將軟性廣告的定義限制在企業(yè)和消費(fèi)者層面。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，軟性廣告應(yīng)該是一種有助于病毒式傳播的文章形式。
