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廣告策劃書，也稱為廣告策劃，基于市場研究和研究，預先設想和計劃用于廣告的整體活動或活動的某個方面。廣告計劃列出了廣告活動中要采取的所有安排，指示相關人員在特定時間執行，并且它是廣告活動的官方行動文件。
廣告計劃有兩種形式，一種是表格式。這種形式的廣告計劃書列出了當前銷售量或廣告客戶的銷售額、廣告目標、廣告上訴焦點、廣告時限、廣告上訴對象、廣告區域、廣告內容、廣告效果策略、廣告媒體策略、其他促銷策略和其他專欄。廣告目標欄分為流行度。、理解、愛度、購買意愿和其他小欄目。通常，特定銷售或銷售不是針對性的。由于銷售或銷售僅是確定廣告結果的參考，因此它們也受到諸如商品（服務）包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告計劃相對簡單，使用不是很廣泛。
另一種是用書面語言編寫并廣泛使用的廣告計劃。這種以書籍形式書寫的廣告計劃也稱為廣告計劃。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際上是一回事，沒有太大的區別。
完整的廣告計劃應至少包括以下內容：
1、前言；
2、市場分析；
3、廣告策略或廣告焦點；
4、廣告對象或廣告申訴；
5、廣告區或上訴區；
6、廣告策略；
7、廣告預算和分配；
8、廣告效果預測。
當然，廣告計劃可能根據作者的個性或情況而有所不同，但內容通常是相同的。以下是在撰寫本文時對該想法的概念的簡要描述。
1、前言，應簡要概述廣告活動時限、的任務和目標，如有必要，還應說明廣告主的營銷策略。這是整個計劃，其目的是提出廣告計劃的要點，讓最高層次的決策者或高管快速閱讀和理解，使最高層決策者或高管有一定的部分計劃如果您有疑問，可以通過翻閱該部分快速了解詳細信息。這部分內容不應該太長。最好使用數百個單詞，因此一些廣告策劃書將此部分稱為執行摘要。2、市場分析部分，一般包括四個方面：
（1）業務運營分析；
（2）產品分析；
（3）市場分析；
（4）消費者研究；根據產品分析的結果，應解釋廣告產品的特點和優勢。根據市場分析，將廣告產品與市場上的各種同類產品進行比較，指出消費者的愛好和偏好。如果可能，還可以提出改進或開發廣告產品的建議。一些廣告計劃書籍將此部分稱為情境分析，簡要描述廣告商和廣告產品的歷史，并評估產品、消費者和競爭對手。
3、廣告策略或廣告重點，一般應根據產品定位和市場調研結果，明確廣告策略的重點，說明用什么方法讓廣告產品在消費者心中留下深刻印象。有哪些方法可以刺激消費者產生購買興趣，以及用什么方法來改變消費者的習慣，以便消費者可以購買和使用廣告產品。用什么方法擴大廣告產品的銷售范圍？有哪些方法可以為消費者創造新的購買習慣。一些廣告計劃書在這部分內容中添加了促銷計劃，表明了促銷活動的目的是、的策略和思路。還有單獨的促銷計劃作為單獨的文件。
4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場調研來確定廣告對象中有多少人、有多少戶。根據人口研究結果，分析了人口數據，概述了潛在消費者的特征和心理特征。、生活方式和消費模式。
5、廣告區域或上訴區域部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布區域的原因。
6、廣告策略部分，指定廣告實施的具體細節。作者應根據媒體計劃的復雜性，以簡短的方式清楚地設計完整的媒體計劃。媒體計劃書也可以單獨準備。至少應該清楚，使用、的媒體使用媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選擇各種媒體，則需要解釋各種媒體的發布以及如何交叉匹配。
7、廣告預算和分配，根據廣告策略的內容，詳細的媒體選擇和每個發布價格的成本、，最好形成一個表，列出調查、設計、的生產成本等。有些人還在廣告預算書中包含了這部分內容。
8、廣告效果預測部分主要說明廣告客戶根據廣告計劃可以實現的目標。這一目標應符合序言中規定的目標和任務。在實際編寫廣告計劃時，可以添加或減少或組合上述八個部分。如果你可以增加公關計劃、的廣告推薦和其他部分，你也可以根據具體情況將最后一部分改為結論或結論。撰寫廣告計劃通常很短。避免冗長。要簡要介紹、概述、分類，刪除所有不必要的文本，盡量避免一遍又一遍地重復相同的概念，力求簡潔、易于閱讀、易于理解。在撰寫廣告計劃時，請勿使用多個代詞。廣告策劃的決策者和表演者并不關心的概念是誰建議他們需要事實。廣告計劃書最好在每個部分的開頭有一個簡短的摘要。在每一部分中，應說明所用信息的來源，以提高提案的可信度。一般來說，廣告計劃不應超過20,000字。如果長度太長，可以通過附錄解決圖表和相關說明材料。在編寫過程中，根據具體情況，有時媒體計劃的廣告預算、摘要報告和其他部分都是專門列出的，形成相對獨立的文案。
