熱點(diǎn)聚集
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近年來，網(wǎng)絡(luò)營銷蓬勃發(fā)展。一些企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)宣傳趨勢成功推廣自己，建立品牌、以提升銷量。甚至許多過去沒有看過網(wǎng)絡(luò)營銷的行業(yè)巨頭也開始將在線推廣作為一項(xiàng)重要工作。國內(nèi)著名服裝B2C電子商務(wù)網(wǎng)站萬科誠品網(wǎng)站從默默無聞到無限風(fēng)光，其強(qiáng)大的、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣工作做出了貢獻(xiàn)。以下是Vanke Eslite推廣軟性廣告的一個(gè)例子，它分析了其專業(yè)的軟性廣告推廣方法，并總結(jié)了軟性廣告創(chuàng)建的、創(chuàng)建方法。
萬科誠品軟性廣告規(guī)劃案例：
一、針對(duì)品牌形象。
二、針對(duì)意見領(lǐng)袖類
三、“用于第三方個(gè)人體驗(yàn)
四、用于服務(wù)質(zhì)量和滿意度
五、用于服務(wù)升級(jí)
六、用于企業(yè)形象宣傳報(bào)告
七、創(chuàng)新服務(wù)細(xì)節(jié)
八、跨境營銷
九、轉(zhuǎn)變服務(wù)升級(jí)
十、名人代言
軟性廣告營銷成本低、效果好，如果規(guī)劃、正確組織，它可以起到四個(gè)或兩個(gè)的作用。以Vanke Eslite為例，我們可以總結(jié)、類型軟性廣告創(chuàng)建的特性和原理：
網(wǎng)絡(luò)類型軟性廣告：
1、新聞報(bào)道類型：作為媒體記者發(fā)布，具有官方權(quán)威，直接介紹企業(yè)實(shí)力、品牌形象。官方語氣報(bào)告與官方媒體傳播平臺(tái)相結(jié)合，可以大大提高報(bào)道的真實(shí)性、權(quán)威是無可辯駁的，它有效地增強(qiáng)了企業(yè)形象、正面圖像。它還增強(qiáng)了可信度的真實(shí)性。
2、用戶體驗(yàn)類型：普通用戶或第三方的真實(shí)體驗(yàn)，傳播品牌或產(chǎn)品的優(yōu)勢、正面圖像、企業(yè)實(shí)力、服務(wù)質(zhì)量等。這種方法可以悄悄地對(duì)消費(fèi)者和潛在客戶產(chǎn)生良好的相關(guān)性或影響。在上述萬科誠品的分析案例中，這類報(bào)道更為常見。
3、講故事：在故事的故事中，大聲喊道。可以扮演“與風(fēng)，潮濕，精致潛入夜晚”的角色。
4、訪談、訪談?lì)愋停捍祟愋椭饕褂迷L談等。通過訪談，您可以深入到各個(gè)方面來推廣品牌信息。
5、評(píng)論、嚴(yán)重：關(guān)注積極或有爭議的評(píng)論。當(dāng)然，為了打擊競爭對(duì)手，有時(shí)會(huì)采取負(fù)面評(píng)論。
6、使用網(wǎng)絡(luò)事件、民生熱點(diǎn)類型：目前，網(wǎng)上熱點(diǎn)新聞報(bào)道是無窮無盡的，只要他們對(duì)能力有敏銳的洞察力，他們就可以把它們中的一些用于自己的使用。前提是您可以找到熱點(diǎn)和您自己的業(yè)務(wù)的相關(guān)性。這是活動(dòng)營銷的最佳載體。
7、網(wǎng)絡(luò)熱門類型：現(xiàn)在更常用。互聯(lián)網(wǎng)上有許多帖子廣泛傳播并具有非凡的通信能力。當(dāng)我們創(chuàng)建軟性廣告時(shí)，我們可以使用這些網(wǎng)絡(luò)熱貼紙巧妙地處理然后進(jìn)行二次傳播。這種處理強(qiáng)調(diào)聰明，沒有透露任何線索，也不能太牽強(qiáng)。例如，“2010年有趣的十大省錢提示”，等等。
8、傍晚大模型：嘗試將自己與業(yè)界行業(yè)領(lǐng)先者、進(jìn)行比較，從而達(dá)到借用的目的。
9、摘要?dú)w納：對(duì)某些主題和問題的歸納總結(jié)，然后巧妙地融入其中。
