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關于市場調(diào)研的研究概述以及其具體實施內(nèi)容

發(fā)布者：編輯部   發(fā)布時間：2018-12-18 11:56:33  來源：文芳閣軟文發(fā)布平臺  閱讀量:5061
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　　所謂市場調(diào)研是利用科學方法，系統(tǒng)的有一個計劃、有組織收集、記錄、完成、市場信息分析，并客觀測量和評估，以了解市場現(xiàn)狀和趨勢開發(fā)，市場預測以及根據(jù)業(yè)務決策制定科學決策的過程。營銷基于市場和消費者需求，科學地了解市場和消費者。準確把握市場和消費者的實際情況是營銷的起點。為了了解和掌握市場和消費者的實際情況，營銷研究已成為營銷活動的重要組成部分。
　　
　　一、調(diào)查的含義
　　市場研究是一種系統(tǒng)化的設計。、收集、活動，分析和報告與公司面臨的特定營銷條件相關的數(shù)據(jù)和研究結果。市場研究結果通常是商業(yè)領袖制定營銷決策的最重要依據(jù)。
　　美國營銷協(xié)會（AMA）的定義：
　　市場研究是通過特定信息將消費者（客戶、客戶和公眾）與營銷商（生產(chǎn)商、供應商）聯(lián)系起來的一種手段。
　    二、市場調(diào)查的內(nèi)容
　　1、產(chǎn)品測試
　　2、廣告研究
　　3、封裝測試
　　4、名稱研究
　　三、調(diào)查對營銷管理的重要性
　　1、提供信息作為決策的基礎
　　2、彌補了信息的不足
　　3、用于外部信息
　　4、了解市場環(huán)境的變化
　　5、了解新的市場環(huán)境
　　四、市場研究程序
　　1、確定調(diào)查項目
　　2、制定調(diào)查計劃
　　3、問卷設計
　　4、采樣設計
　　5、現(xiàn)場調(diào)查
　　6、調(diào)查數(shù)據(jù)分析
　　7、寫了一份調(diào)查報告

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