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網(wǎng)絡營銷策劃是一項復雜的系統(tǒng)工程。它是一種思維活動，但它是一種以理性形式表達的思維運動，如、政策、計劃。它直接用于指導企業(yè)的網(wǎng)絡營銷實踐。它包括網(wǎng)站頁面設計的修改和完善，以及搜索引擎優(yōu)化，付費排名，與客戶互動等的整合，這是網(wǎng)絡技術(shù)與營銷經(jīng)驗協(xié)調(diào)的結(jié)果。這也是一個相對長期的項目，期望一夜之間網(wǎng)站營銷的巨大變化是不現(xiàn)實的。成功的網(wǎng)絡營銷解決方案的實施需要仔細的規(guī)劃和設計。
一、序言
網(wǎng)絡營銷計劃是由企業(yè)制定的全面的、特定網(wǎng)絡營銷策略和活動計劃，以便在特定的網(wǎng)絡營銷環(huán)境和條件下實現(xiàn)某些營銷目標。
根據(jù)不同的網(wǎng)絡營銷活動和需要解決的問題，營銷計劃將有很大差異。我們應該根據(jù)當前的國際電子商務和網(wǎng)絡營銷概念，制定有效的，符合公司自身的網(wǎng)絡營銷計劃。但是，從網(wǎng)絡營銷策劃活動的一般規(guī)律來看，一些基本內(nèi)容和編程格式具有共性或相似性。
二、網(wǎng)絡營銷策劃的基本原則
1、系統(tǒng)原則
網(wǎng)絡營銷是一種以網(wǎng)絡為工具的系統(tǒng)化業(yè)務運營。它是網(wǎng)絡環(huán)境中營銷的信息流、業(yè)務流程、制造流、后勤、資金流和服務流程管理。因此，網(wǎng)絡營銷計劃的規(guī)劃是一項復雜的系統(tǒng)工程。規(guī)劃人員必須使用系統(tǒng)理論作為指導，整合和優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動的各個要素，以便“六個流”準備并相互補充。
2、創(chuàng)新原則
該網(wǎng)絡為客戶在比較不同公司產(chǎn)品和服務帶來的效用和價值方面帶來了極大的便利。在個性化消費者需求日益明顯的網(wǎng)絡營銷環(huán)境中，通過創(chuàng)新和創(chuàng)建符合客戶個性化需求的產(chǎn)品功能和服務功能來提高效用和價值是關(guān)鍵。特別奉獻可以換取特殊回報。創(chuàng)新帶來的功能和功能不僅意味著不同的東西，而且意味著額外的價值。在網(wǎng)絡營銷計劃的規(guī)劃過程中，我們必須努力創(chuàng)建產(chǎn)品功能和服務功能，以便在深入了解網(wǎng)絡營銷環(huán)境，特別是客戶需求和競爭對手的基礎(chǔ)上，提高客戶價值和效用。
3、運作原則
網(wǎng)絡營銷策劃的第一個結(jié)果是形成在線營銷計劃。互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案必須是可操作的，否則它們就毫無價值。這種可操作性體現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷計劃中，根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡營銷的目標和環(huán)境條件，公司在未來的網(wǎng)絡營銷活動中做了什么？什么時候做、怎么辦、誰做的問題是在一個部署良好的、詳細解釋和具體安排中完成的。也就是說，網(wǎng)絡營銷程序是一系列特定的、顯式、直接、相互關(guān)聯(lián)的行動計劃指令，一旦實現(xiàn)，企業(yè)的每個部門、都可以識別自己的目標、任務、責任和完成任務的方式方法，以及如何與其他部門或員工合作。
4、經(jīng)濟原則
網(wǎng)絡營銷策劃必須基于經(jīng)濟效益。網(wǎng)絡營銷策劃不僅消耗了一定的資源，還通過網(wǎng)絡營銷方案的實施改變了業(yè)務資源的配置狀態(tài)和利用效率。網(wǎng)絡營銷計劃的經(jīng)濟效益是規(guī)劃帶來的經(jīng)濟效益與規(guī)劃和實施成本之間的比率。成功的網(wǎng)絡營銷計劃應在計劃和計劃實施成本的情況下實現(xiàn)最大的經(jīng)濟效益，或?qū)崿F(xiàn)目標經(jīng)濟效益的最低目標規(guī)劃和計劃實施成本。
三、網(wǎng)絡營銷計劃設計基本步驟
網(wǎng)絡營銷計劃的規(guī)劃首先要明確界定計劃的出發(fā)點和基礎(chǔ)，即明確企業(yè)的網(wǎng)絡營銷目標和企業(yè)在特定網(wǎng)絡營銷環(huán)境中所面臨的優(yōu)勢、機會和威脅（即SWOT分析）。然后，在確定規(guī)劃的起點和基礎(chǔ)的基礎(chǔ)上，經(jīng)常對網(wǎng)絡進行細分，選擇網(wǎng)絡營銷的目標市場，進行網(wǎng)絡營銷定位。最后，設計并整合各種特定的網(wǎng)絡營銷策略。
（1）確定企業(yè)使命和愿景
要設計在線營銷計劃，我們必須首先定義或定義公司的使命和愿景。使命和愿景在企業(yè)決策行為和業(yè)務活動中發(fā)揮著鼓舞人心的指導作用。公司的使命是公司獨有的，它還包括公司的總體目標、業(yè)務范圍和未來管理行動的一般準則。與其他公司的基本目的不同，它通常以任務報告的形式確定。
（2）確定企業(yè)的網(wǎng)絡營銷目標
任務和愿景定義了公司的基本目標，網(wǎng)絡營銷目標和計劃由這些基本目標定義。要表達合理的網(wǎng)絡營銷目標，應報告具體的營銷目的，如“利潤比上年增加12％”，“品牌知名度達到50％”等。在線營銷目標還應詳細說明實現(xiàn)這些成就的時間表。
（3）SWOT分析
除了公司的使命、愿景和目標外，企業(yè)資源和網(wǎng)絡營銷環(huán)境是影響網(wǎng)絡營銷策劃的兩個因素。作為一種戰(zhàn)略規(guī)劃工具，swot分析可幫助公司經(jīng)理以批判的眼光評估公司基本任務的可能性和現(xiàn)實性，并幫助正確設定網(wǎng)絡營銷目標并充分利用它。網(wǎng)絡營銷機會、是實現(xiàn)這些目標的在線營銷計劃。根據(jù)前兩周在線調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，詳細介紹了公司發(fā)展的優(yōu)缺點。
（4）網(wǎng)絡營銷平臺的設計
平臺指的是可以通過人類、設備、程序和活動規(guī)則的交互來完成的系統(tǒng)。完整的網(wǎng)絡營銷活動需要五個基本平臺：信息平臺、制造平臺、交易平臺、物流平臺和服務平臺。
（5）網(wǎng)絡營銷組合策略
這是網(wǎng)絡營銷策劃的主題部分，其中包括4P策略——在線產(chǎn)品策略的設計；在線價格策略的設計；在線分銷渠道的設計；在線推廣策略的設計。
（6）網(wǎng)站推廣模式
利用網(wǎng)絡技術(shù)推動公司網(wǎng)站達到廣告目的。目前，最常用的推廣方式有：新聞組、聊天平臺，BBS、論壇營銷，電子郵件，博客營銷等，一種或幾種模式相結(jié)合，還可以運用想象力，拿出更多推廣方法。 。
（7）團隊規(guī)劃
設計團隊由、分工組成。
團隊成員是專業(yè)的，等級的學生編號，依此類推。
（8）網(wǎng)絡營銷計劃
形成網(wǎng)絡營銷策劃的書面形式。
