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營銷計劃適用于任何產(chǎn)品，包括無形服務。它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境和自身資源的變化制定適當?shù)挠媱潱瑥亩黾赢a(chǎn)品銷售和盈利。營銷策劃的內容包括市場細分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略設計、營銷組合4P策略等四個方面。
（1）進一步明確了促進企業(yè)營銷活動的目的。已經(jīng)做好營銷策劃的公司非常清楚公司未來任務的方式和方式、目標、組合計劃、企業(yè)擴展，這可以從根本上消除商業(yè)活動的盲目性，以及企業(yè)的營銷目標。不會發(fā)生不匹配的事情，可以避免消耗公司有限資源的現(xiàn)象。
（2）幫助改善企業(yè)營銷活動的目標。任何營銷計劃都是在特定企業(yè)營銷目標的指導和約束下制定的。因此，這確保了公司未來營銷活動的目標性，即每一項措施、都是為了解決企業(yè)的具體時期。面臨的具體問題。看到正確并做得對，營銷效果自然得到保證。
（3）可以加強企業(yè)營銷活動的規(guī)劃，避免主觀隨意性。營銷計劃詳細安排了公司未來期間的活動，是各部門每位員工的行動計劃。在正常情況下，只要市場形勢沒有重大變化，就應該毫不妥協(xié)地實施。這樣，企業(yè)的營銷就可以走上規(guī)范有序的軌道。
（4）實現(xiàn)企業(yè)營銷活動的個性化和差異化。隨著消費者個性的發(fā)展和個性化消費的日益普及，企業(yè)必須在市場競爭中立于不敗之地，必須依靠個性化和差異化的產(chǎn)品服務和營銷方式來實現(xiàn)企業(yè)營銷的個性化和差異化。為了吸引消費者的注意力，抓住消費者的心。雖然個性化和差異化的基礎是客觀的，但它是消費者需求和競爭對手行為的特征，但如果沒有規(guī)劃者前瞻性和敏銳的洞察力，很難找到這些特點和差異，對許多企業(yè)來說。單詞個性化和差異化營銷只會是一個夢想。
（5）提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力和營銷效果。從理論上講，在產(chǎn)品質量差異不大的情況下，公司產(chǎn)品的競爭力來自于產(chǎn)品“賣點”的新穎性和獨特性。來自公司品牌的高知識度、聲譽和聲譽來自公司的獨特銷售。手段對渠道成員極具吸引力。在離開營銷計劃后，上述產(chǎn)品的支持點將難以找到并形成。同樣，企業(yè)營銷的有效性需要得到改善和提高，還需要營銷策劃的支持。只有通過營銷策劃才能從根本上避免企業(yè)的無效性，在推廣營銷活動的基礎上有針??對性地規(guī)劃、計劃的主動性和創(chuàng)造性。
