熱點(diǎn)聚集
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隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)收入和消費(fèi)水平都有了很大的提高，企業(yè)的發(fā)展也面臨著許多問(wèn)題。通過(guò)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的分析，提出了企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中存在的問(wèn)題和對(duì)策，以滿足其可持續(xù)發(fā)展的需求。
對(duì)于任何公司來(lái)說(shuō)，只有利用品牌的力量才能贏得并更快地占領(lǐng)市場(chǎng)。企業(yè)作為中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要樹(shù)立品牌形象，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但是，其品牌營(yíng)銷(xiāo)體系仍存在一些不足之處，應(yīng)予以糾正或調(diào)整，以更好地發(fā)揮品牌的優(yōu)勢(shì).
一、品牌營(yíng)銷(xiāo)的含義
品牌營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)出口和推廣創(chuàng)意來(lái)促進(jìn)品牌和產(chǎn)品目的的過(guò)程。它允許客戶通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)識(shí)別和記住公司的品牌和產(chǎn)品，以便投資者可以首先選擇投資合作伙伴。選擇此企業(yè)使消費(fèi)者在消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)首先選擇該產(chǎn)品。簡(jiǎn)而言之，公司的形象和產(chǎn)品通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)或網(wǎng)絡(luò)推廣或其他方式深入市場(chǎng)，提高了企業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)。反過(guò)來(lái)，提高企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。在更高層次上，以某種方式展示公司的良好形象和聲譽(yù)以及消費(fèi)者的知名度，從而在消費(fèi)者心中樹(shù)立公司產(chǎn)品或服務(wù)的品牌形象。
二、企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃問(wèn)題
（1）成本太高
在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，企業(yè)希望通過(guò)規(guī)劃和實(shí)施一些大規(guī)模的宣傳推廣活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳效果，這需要大量的成本，而且很多都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。例如，2010年，東風(fēng)企業(yè)投入巨資贊助“征服五洲”質(zhì)量之旅。本次活動(dòng)是由熱愛(ài)自駕游的公司贊助的大型活動(dòng)。活動(dòng)區(qū)域橫跨五大洲。經(jīng)過(guò)20多個(gè)國(guó)家，它已經(jīng)通過(guò)了100多個(gè)城市。超過(guò)一千公里，活動(dòng)時(shí)間很長(zhǎng)。在此活動(dòng)中，公司不僅提供車(chē)輛資金和技術(shù)服務(wù)，還開(kāi)展全面的后續(xù)報(bào)告。成本非常高，但這項(xiàng)活動(dòng)是在汽車(chē)行業(yè)。它沒(méi)有引起很大反響。即使公司的大多數(shù)客戶都不了解這一事件，銷(xiāo)售證明品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)沒(méi)有取得顯著成效。
（2）品牌推廣不足
企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中存在的一個(gè)問(wèn)題是缺乏品牌推廣。新品牌的推廣仍缺乏規(guī)劃大型宣傳活動(dòng)的足夠經(jīng)驗(yàn)。在使用一些大型活動(dòng)進(jìn)行宣傳時(shí)，并未有效提高公眾對(duì)品牌的認(rèn)知度。這也是因?yàn)槠髽I(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。不夠強(qiáng)大，與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌相比，價(jià)格不占優(yōu)勢(shì)，自身競(jìng)爭(zhēng)力弱，再加上品牌推廣不足，一些公司的品牌在市場(chǎng)上已經(jīng)冷遇，銷(xiāo)量沒(méi)有達(dá)到突破。企業(yè)品牌推廣不足，一方面缺乏晉升，另一方面缺乏晉升優(yōu)勢(shì)。
（3）未能充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)
在市場(chǎng)上各種類(lèi)似產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是擴(kuò)展到企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，他們面臨著如此多的相似之處。產(chǎn)品一方面注重產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，一方面也注重產(chǎn)品的品牌，往往選擇一些大品牌，這反映了品牌優(yōu)勢(shì)的重要性。
三、企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃對(duì)策
（1）整合規(guī)劃流程以降低成本和費(fèi)用
當(dāng)企業(yè)使用某些活動(dòng)進(jìn)行宣傳時(shí)，它們會(huì)消耗很多成本，但效果并不是很好。要解決這個(gè)問(wèn)題，企業(yè)應(yīng)該整合規(guī)劃流程，降低成本。我不能只認(rèn)為只有大規(guī)模的宣傳活動(dòng)才能取得最佳的宣傳效果。就像五大洲車(chē)手的活動(dòng)一樣，盡管他們花了很多贊助費(fèi)并且花了很長(zhǎng)時(shí)間，但他們并沒(méi)有發(fā)揮重要作用。效果不值得損失。因此，在選擇營(yíng)銷(xiāo)方法時(shí)，公司應(yīng)該吸取教訓(xùn)并以多方面的方式思考。這種方式是否能很好地展示自己的品牌理念，是否能提高公眾意識(shí)，而不僅僅是認(rèn)為大價(jià)格可以建立一個(gè)大品牌，我們應(yīng)該在規(guī)劃過(guò)程中注重成本預(yù)算，努力實(shí)現(xiàn)成本低，效果好。
（2）加大力度，促進(jìn)和提升品牌效應(yīng)
企業(yè)可以通過(guò)在主要電視臺(tái)投資廣告來(lái)增加曝光率，但他們必須充分展示自己在廣告中的定位，以其核心價(jià)值感染觀眾，吸引潛在客戶；還有電視劇或電影。開(kāi)展植入式品牌營(yíng)銷(xiāo)，還要尋找影視品牌概念的電影和電視劇，以自然融合，讓觀眾感受到公司的魅力，同時(shí)觀看電視劇的情節(jié)所吸引；也可以計(jì)劃一些宣傳活動(dòng)，在規(guī)劃活動(dòng)之前，必須以多種方式準(zhǔn)備，以確保活動(dòng)的有效性，此外，還有許多其他營(yíng)銷(xiāo)方法。總之，它是增加促銷(xiāo)力度，增強(qiáng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的曝光度，從而形成和提升品牌效應(yīng)。
（3）制定品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
品牌的成功營(yíng)銷(xiāo)就是要關(guān)注戰(zhàn)略。不能說(shuō)消費(fèi)者在電視上做廣告或當(dāng)場(chǎng)做一些活動(dòng)時(shí)都會(huì)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。聰明的溝通策略可以取得比幾個(gè)廣告所能達(dá)到的更好的結(jié)果。影響。例如，東風(fēng)企業(yè)在策劃戲劇時(shí)，通過(guò)了解戲劇中不同角色的不同角色，為他們提供匹配的汽車(chē)模型。在劇中，鄧小珂勇敢地追求幸福的新生活，并提供A60，定位為“旗艦風(fēng)格，快樂(lè)車(chē)”。劉旭剛實(shí)事求是，與平靜的S30相匹配。 “馬薩庫(kù)斯”陸辰自由開(kāi)放。它與自由奔放的H30 CROSS相匹配。此外，戲劇中的人物也在企業(yè)的實(shí)體店和廣告公司工作。故事的延伸始終伴隨著公司的品牌和產(chǎn)品，這是嵌入式營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)聰明的部分。
品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅可以增強(qiáng)品牌的力量，還可以提高品牌的效率。它還可以提高效率。、降低了風(fēng)險(xiǎn)。、降低了成本，使公司在市場(chǎng)上有更多的公眾意識(shí)，對(duì)消費(fèi)者更具吸引力。說(shuō)品牌營(yíng)銷(xiāo)已成為生產(chǎn)方式。而且，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益開(kāi)放，許多國(guó)際品牌紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加深，品牌營(yíng)銷(xiāo)不斷增加重要性。
