熱點聚集
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最近，回想了一下近些年軟文營銷行業(yè)的變化，拿出來和大家分享一下。筆者是2010年左右接觸的互聯(lián)網(wǎng)營銷，并產(chǎn)生了濃厚的興趣。接觸互聯(lián)網(wǎng)之初，主要是從事電子商務(wù)服裝貿(mào)易業(yè)務(wù)，后來很長一段時間都是從事點卡平臺業(yè)務(wù)。做電商之初，開始逐步利用互聯(lián)網(wǎng)進行推廣宣傳，只不過當時的宣傳還是在一些信息發(fā)布平臺，還有趕集、58這樣的分類信息平臺上去發(fā)布一些信息而已。那時候的信息審核比較寬松，都是可以留聯(lián)系方式的。從事點卡平臺業(yè)務(wù)以后，筆者開始接觸并且逐漸打造自己的點卡平臺品牌形象，也正式開始接觸軟文行業(yè)，當時沒有經(jīng)過任何其他推廣形式下，僅在論壇發(fā)布一篇軟文，每天客戶有效客戶咨詢量可達到50個左右，成交客戶在10個左右，也因此和軟文結(jié)下緣分。
畢業(yè)之后，也一直從事的是和網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)工作，借助上學(xué)時候的經(jīng)驗，成功把一些品牌打造成為本行業(yè)的標桿品牌，而其中最重要的就是借助口碑營銷，軟文營銷也屬于其中的一部分。前些年，網(wǎng)絡(luò)推廣確實比較容易做，因為當時屬于互聯(lián)網(wǎng)WEB2.0剛剛興起的時代，用戶主要流量來源就是百度搜索，我們只需要想辦法把信息排名靠前就可以，不像現(xiàn)在的客戶流量比較分散，入口也有很多，呈現(xiàn)碎片化的特性，咨詢時長也縮短，所以品牌效應(yīng)是如此的重要。
上面聊得比較多，下面還是說重點，軟文營銷行業(yè)這幾年來的一些變化吧。用一句話來概括就是“正規(guī)化，嚴格化”。早起發(fā)布軟文時對軟文內(nèi)容要求比較簡單，審核也很松，只要不是負面違反法律法規(guī)的內(nèi)容，基本都可以發(fā)布出去，當時很多網(wǎng)站也都是可以帶聯(lián)系方式的。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管逐漸形成，百度各種算法也在嚴格打擊低質(zhì)量的軟文內(nèi)容，所以這幾年軟文營銷正在逐漸正規(guī)化，現(xiàn)在發(fā)布軟文時80%以上的媒體都不允許帶聯(lián)系方式，包括網(wǎng)址、電話等。而對軟文內(nèi)容的要求也是越來越嚴格，比較水、沒有質(zhì)量的內(nèi)容都是不允許發(fā)布的，而以后也更是這樣，軟文也需要給用戶好的體驗，不能讓用戶反感。
為什么我們最近要接連分享一些軟文行業(yè)的變化情況，目的就是讓大家了解行業(yè)逐漸走向正規(guī)化，對軟文內(nèi)容的要求也越來越高，所以大家要正視軟文行業(yè)的變化，提高軟文文案的水平，把軟文內(nèi)容質(zhì)量做高做好。
