熱點聚集
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一個字——追!所謂先有參與才有話語權，廣大的中小企業(yè)，在一手抓傳統(tǒng)競爭的同時，千萬組織自己的隊伍參與到網(wǎng)絡競爭中來，花小錢學經(jīng)驗，參與的實踐中你總有機會和方法超越，隨便還在競爭中留下自己企業(yè)的痕跡。
舉個簡單的例子:10年前企業(yè)可以沒電腦，5年前企業(yè)可以沒網(wǎng)站，那么今天呢?如果一個企業(yè)在網(wǎng)上查不到任何資料，首先就懷疑信用有問題，如果查不到企業(yè)的網(wǎng)站，立刻會懷疑實力有問題。這就是商業(yè)的進步!
商業(yè)格局洗牌是必然趨勢，中小企業(yè)一定要提前加入。網(wǎng)絡也象傳統(tǒng)一，可以通過各種各樣的積累實現(xiàn)品牌滲透和價值提升，比如三株口服液，在全中國無數(shù)的墻上刷下痕跡，一樣成就一個品牌，那么通過網(wǎng)絡痕跡成就下一種商業(yè)模式，還用懷疑嗎!
電子商務是國民經(jīng)濟和社會信息化的重要組成部分......電子商務是國民經(jīng)濟和社會信息化的重要組成部分。發(fā)展電子商務是以信息化帶動工業(yè)化，轉變經(jīng)濟增長方式，提高國民經(jīng)濟運行質(zhì)量和效率，走新型工業(yè)化道路的重大舉措，對實現(xiàn)全面建設小康社會的宏偉目標具有十分重要的意義。近年來，隨著信息技術的發(fā)展和普及，我國電子商務快速發(fā)展，應用初見成效，促進了國民經(jīng)濟信息化的發(fā)展。但是，與發(fā)達國家相比，我國電子商務仍處在起步階段，還存在著應用范圍不廣、水平不高等問題，促進電子商務發(fā)展的政策環(huán)境急需完善。
大家談到企業(yè)公關，我想很多人立刻會聯(lián)想起大公司的品牌戰(zhàn)略，還會想到危機公關以及漂亮的公關小姐。其實，公關是個很大的概念。是一個立體概念，也就是電視、報紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)以及各類專業(yè)公關渠道。中大型企業(yè)的公關渠道一般是全方位的，公關會作為一個獨立的業(yè)務領域來操作。幾乎是利用“全媒體”，也就是報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)和各類專業(yè)公關渠道全線出擊。當然，效果也好，無論是品牌理念的傳播廣度深度或產(chǎn)品口碑的塑造都有很好的效果。中大型公司的公關運作一般是外包，比如把公關業(yè)務外包給一些專業(yè)的公關公司，做好年度或事件公關總預算，一般是幾百萬或幾千萬甚至更多，由公關公司負責執(zhí)行具體公關內(nèi)容。中小企業(yè)面對這樣的公關方式的時候一般不敢或者是沒有資金去施行這樣的公關方案的。因此很少有人會把公關與中小企業(yè)有更多頻率的掛鉤。其實，中小企業(yè)在電子商務和網(wǎng)絡營銷過程中的公關策略應用非常重要。
首先，公關作為一個積累產(chǎn)品口碑和品牌信譽的重要方式之一，是中小企業(yè)電子商務實施過程中不可或缺的。很多小企業(yè)或個人會到淘寶、易趣、拍拍等類型電子商務平臺去開店鋪，賣東西。電子商務平臺對這些店鋪的經(jīng)營狀況評價一般用信用度來體現(xiàn)，比如多少個什么顏色的鉆石等具體體現(xiàn)方式。這就是最基本的公關方式的體現(xiàn)，這種公關方式可能是被動的，但卻是可以給自己帶來更多生意的輔助工具之一。而在中小企業(yè)經(jīng)營過程中，這些被動公關方式同樣顯得非常重要。
其次，公關的不同服務選擇，其本身成本并非中小企業(yè)不可接受。比如，偶爾一次報紙軟文刊發(fā)，其成本可能不到一千塊，這個是每個中小企業(yè)都可以接受的價格。比如偶爾發(fā)一次網(wǎng)絡軟文，可能成本只有幾千塊，這也在中小企業(yè)的價格承受范圍之內(nèi)。
第三，中小企業(yè)電子商務實施過程中的主要公關渠道是互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)公關現(xiàn)狀的不規(guī)范性，使得中小企業(yè)在公關實施過程中有更多的靈活性和可把握性，這就在極大程度上提高了中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公關的可行性。
中小企業(yè)電子商務實施中的公關策略應用是網(wǎng)絡營銷的重要組成部分。立體化低成本運作方式是更適合中小企業(yè)選擇的方法。
