熱點聚集
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現在，地產界流行一種宣傳方式——文芳閣軟文，翻開各家媒體，大大小小的軟文不計其數。文芳閣軟文宣傳，平常得就如我們隔三差五下個館子一樣。軟文是一種相對于硬廣告的柔性的力量，追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。運用得好，對市場推廣有促進作用。但如今，文芳閣軟文已演化得萬種風情，或萬言，或千語，或長篇連載，或豆腐小塊，這個樓盤詩情畫意，那個樓盤風花雪月，動輒全城關注，至少是老少咸宜，港臺明星才去，體育新秀登場。效果如何，恐怕誰也說不清。
總之，時下的“軟文”越走越偏。長、虛、多、假，空話連篇，套話累牘。將樓盤名字一去，也不知道究竟說的是哪個樓盤。筆者在房產媒體從業多年，后又轉做樓盤代理，對于名記們炮制文芳閣軟文的作業流程是再熟悉不過了，對于樓盤宣傳究竟需要什么樣的軟文有切膚之體驗。現在這樣說，多有些拋墻角的嫌疑，但不能因為別人要打我鼻子就不給經紀同行們以警醒。趣味、驚險、懸念、疑問”也是必須要考慮的。但不是在內文，而是要緊扣小標題或段落前兩句。做到一目了然，清新明白，起到刺激繼續閱讀沖動的目的。
總之，寫作具有較強市場震撼的軟文，必須策劃先行，選題策劃、興奮點策劃、節奏策劃、表述方式策劃，等等，以銳利的策劃打動消費者，讓文字成為“副產品”。比如，筆者給錦盛商業中心撰寫的系列軟文，6篇就收到定金1000萬。被業界傳為佳話。其實就是策劃的能量。
