熱點(diǎn)聚集
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做一個商業(yè)地產(chǎn)的軟文，首先要將需要解決的問題進(jìn)行列表。
一.商業(yè)地產(chǎn)軟文包括哪些部分
文芳閣一般主要包括以下幾個部分：1、本項目是否是稀缺性項目？2、本項目和其他項目的不同點(diǎn)在哪里？3、本項目是否可能與其他項目有新概念？4、本項目與其他項目是否有差異化的東西？5、本項目在體驗消費(fèi)上有什么賣點(diǎn)？6、本項目在建筑風(fēng)格上特征是什么？外立面？內(nèi)部結(jié)構(gòu)？動線設(shè)計？共有空間？室內(nèi)長廊？陽光穹窿？等等，其實一般設(shè)計院的設(shè)計文本中有一些可以挖掘的新東西，如何放大？7、本項目的人文化的東西在哪里？
二.商業(yè)地產(chǎn)軟文的吸引處
其次，需要解決的問題是：為項目找到話不驚人誓不休的標(biāo)題。因為標(biāo)題是什么？是吸引人最重要的因素，99%的人因為標(biāo)題而看新聞的。標(biāo)題制作一定要吸引眼球，產(chǎn)生聯(lián)想，讓人在瞬間震撼。或者有足夠新意，能夠引起讀者興趣。要讓文芳閣的人員能夠讀出味道，讓普通消費(fèi)者看出亮點(diǎn)。這需要長期的積累。但是做標(biāo)題時，要切記不可過于概念化、專業(yè)化和晦澀難懂，更不要故弄玄虛。
三.文章表現(xiàn)手法
最后就是文章的表現(xiàn)手法問題了。我們文芳閣認(rèn)為主要有以下一些手法：1、讓業(yè)內(nèi)專家推薦，評介；2、名人名店見證；3、消費(fèi)者期待的陳述、真實的反映和意見；4、未來生活片段設(shè)想；5、圖片優(yōu)先；6、展示與比較；7、異類聯(lián)想；8、以段落標(biāo)題強(qiáng)化效果；9、開發(fā)商和運(yùn)營商的保障性承諾；10、主管部門的權(quán)威結(jié)論表述等。
