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你還在用"色香味俱全"形容長(zhǎng)春美食？得了吧，這年初連廣場(chǎng)舞大媽刷抖音都看膩這種文案了！客歲幫某百年邁店做推廣，發(fā)現(xiàn)好軟文真不是寫(xiě)出來(lái)的，是食客用筷子投票投出來(lái)的——他們友人圈九宮格里自發(fā)傳播的打卡金句，比官方文案點(diǎn)擊量高18倍。

刑孤守踩三大坑

上周幫友人改燒烤店推文，發(fā)現(xiàn)小白最?lèi)?ài)犯這些錯(cuò)：

• 假大空："東北風(fēng)情濃郁"（游客OS：臥蝕旅行不是考古）
• 掉書(shū)袋："乾隆年間宮廷秘方"（游客OS：查百度好累）
• 爛大街："舌尖上的長(zhǎng)春"（游客OS：第56次看到）

真實(shí)案例：某老字號(hào)把"百年傳承"改成"爺爺?shù)拇暝杞矶急冗@鍋湯年輕"，當(dāng)月客流量暴增40%。你品，你細(xì)品。

爆款公式拆解

1. 五感暴擊法
別寫(xiě)"外酥里嫩"，試試：

• 視覺(jué)："糖醋汁澆在金黃肉塊上的霎時(shí)，后廚師傅的手速堪比電競(jìng)選手"
• 聽(tīng)覺(jué)："酸菜白肉鍋里咕嘟聲，比ASMR還解壓"
• 嗅覺(jué)："推門(mén)聞到燒鵝香，就知道來(lái)對(duì)地方了"
  某鐵鍋燉用這套話術(shù)，套餐點(diǎn)擊率增強(qiáng)55%

2. 時(shí)間折疊術(shù)

3. 情緒鉤子三板斧
痛點(diǎn)+爽點(diǎn)+舉動(dòng)點(diǎn)，例：

• "被PPT虐哭的都市美人，都在柴火灶前找回人樣"（農(nóng)家菜）
• "擠地鐵憋屈吧？來(lái)，一鍋燉得下你全體冤屈"（鐵鍋燉）
• "防曬霜可能補(bǔ)妝，但日落不等你"（江景餐廳）

長(zhǎng)春頂流美食對(duì)照表

這套方法讓某朝鮮冷面店的推文從月均2000閱讀暴漲到10萬(wàn)+，法門(mén)就藏在開(kāi)銷(xiāo)者自發(fā)傳播的UGC里——他們情愿放棄精修圖，也需要把文案原封不動(dòng)抄走發(fā)友人圈。

自問(wèn)自答：小白最愁三件事

Q：怎么把白肉血腸寫(xiě)出高級(jí)感？
學(xué)翡翠人參茅臺(tái)雞的騷操作："茅臺(tái)不是用來(lái)喝的，是給雞做SPA的"。把高端食材和市井吃法聯(lián)合，霎時(shí)增強(qiáng)格調(diào)。

Q：老字號(hào)怎么蹭熱門(mén)？
用"年代反差梗"：《狂飆》火時(shí)，某醬肉店寫(xiě)"高啟強(qiáng)都不敢這么腌肉"，閱讀量破50萬(wàn)+。

Q：景區(qū)美食怎么避免游客照騙差評(píng)？
學(xué)凈月潭魚(yú)館的絕招：推文里直接寫(xiě)"不好吃可能拿宣揚(yáng)單擦嘴"，真實(shí)度拉滿反而好評(píng)如潮。

小編觀點(diǎn)

干了七年文旅策劃才看透：游客轉(zhuǎn)發(fā)美食新聞推廣時(shí)，切著實(shí)炫耀自己的審美咀嚼。下次寫(xiě)推文前，先把景區(qū)宣揚(yáng)冊(cè)燒了，去翻翻游客某紅書(shū)的吐槽批評(píng)——那些帶著東北大碴子味的民間聰明，才算是制造爆款的終極彈藥庫(kù)。記著，能讓南方小土豆邊罵"這也太好吃了吧"邊珍藏的軟文，才算是真本事。