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你說這事兒氣不氣人?隔壁老王找大學(xué)生代寫商品軟文案例軟文花了500塊,回頭望見偕行公司招標(biāo)文案策劃標(biāo)價(jià)5萬。更邪門的是,兩家公司最后都以為自己賺了!今兒咱們就掰扯掰扯軟文廣告價(jià)錢里的彎彎繞繞,保準(zhǔn)你看完比中介還門兒清。
上周遇到個(gè)啼笑皆非的事兒。某母嬰品牌老板炫耀說找了個(gè)4A公司寫推文,每一篇8000塊以為超值。我點(diǎn)開文章一看,通篇都是"匠心品德"、"重新定義行業(yè)準(zhǔn)則"之類的車轱轆話。切實(shí)報(bào)價(jià)高低跟效果然不一定是正相關(guān),中心得看你會(huì)不會(huì)算賬。
舉一個(gè)栗子:
你品,你細(xì)品,這壓根不是統(tǒng)一回事兒啊!
第一坑:改稿次數(shù)算錢! 意識(shí)個(gè)做家政APP的老板,簽公約沒留意"包括3次撰改"的條目,最后改到第八版多掏了60%服侍費(fèi)。當(dāng)初正規(guī)公司都玩這套路,就跟剃頭店總監(jiān)剃頭加錢一個(gè)道理。
第二坑:數(shù)據(jù)指標(biāo)陷阱。 客歲有家做電動(dòng)牙刷的,公約里寫著"保證閱讀量10萬+"。終局人家真做到了——雇水軍刷的!轉(zhuǎn)化率?不存在的。當(dāng)初聰明人都改簽CPA(按效果付費(fèi))了,賣出一單結(jié)算一單傭金。
第三坑:隱藏學(xué)識(shí)產(chǎn)權(quán)條目。 這事兒說出來都怕人笑話。有餐飲老板圖便宜找寫手,終局爆款推文火了之后,寫手拿著著作權(quán)去要分紅。以是記著公約里必須寫明"學(xué)識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方全體",別嫌字多不看公約。
Q:找個(gè)人寫手仍是公司靠譜?
看你要啥!倘若就寫個(gè)門店開業(yè)通告,大學(xué)生寫手夠用了。但倘若搞整年品牌營(yíng)銷,提議仍是找公司??蜌q某網(wǎng)紅暖鍋店栽過跟頭——個(gè)人寫手突然失聯(lián),致使雙十一運(yùn)動(dòng)文案開天窗。
Q:怎么判斷報(bào)價(jià)水分?
教你個(gè)狠招:同時(shí)找3家報(bào)價(jià),別流露彼此新聞。倘若三家報(bào)價(jià)都在8000-12000區(qū)間,那商圈價(jià)就這一個(gè)數(shù)。倘若有家報(bào)3000,別高興太早,八成要給你用AI洗稿。
Q:按字收費(fèi)仍是按篇?jiǎng)澦悖?/strong>
說一句得罪人的大瞎話,當(dāng)初甲方都學(xué)精了。見過最絕的公約是"前500字按千字計(jì)費(fèi),超500字部分打三折"。為啥?出于當(dāng)初人看推文根本看不完長(zhǎng)篇大論!
Q:要不要簽長(zhǎng)期公約?
給你看組數(shù)據(jù):2023年?duì)I銷行業(yè)調(diào)研表現(xiàn),簽?zāi)昕虻念櫩褪聦?shí)單價(jià)反而比單篇貴15%-20%。不過利益是能優(yōu)先排期,節(jié)沐日不必?fù)?dān)心沒人寫稿。自己掂量值不值吧。
當(dāng)初這行情啊,短視頻火得把軟文費(fèi)用都帶溝里去了。上個(gè)月見著個(gè)做老年鞋的老板,把商品仿單拍成短視頻,配上"老張頭穿上這鞋追公交車"的劇情,播放量比專業(yè)公司寫的推文高十倍。以是啊,別光盯著報(bào)價(jià)數(shù)字較量,中心得想清晰你要的是品宣仍是賣貨。再說個(gè)扎心的事實(shí):當(dāng)初甲方爸爸們情愿花5萬買條爆款視頻,也不愿花5000買10篇推文了,這世道變得真快!
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標(biāo)題:軟文營(yíng)銷報(bào)價(jià)為啥能從500寫到5萬?
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