大部分中小企業(yè)主已經(jīng)意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一重要工具軟文營(yíng)銷(xiāo)，他們?cè)趯?duì)產(chǎn)品服務(wù)的宣傳推廣中，也或多或少有運(yùn)用到，不少企業(yè)也通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)打造出了自己的成功文芳閣品牌。然而，即使中小企業(yè)家們已認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，對(duì)于成本低效果明顯的軟文營(yíng)銷(xiāo)也非常偏愛(ài)，但當(dāng)他們?cè)谶x擇軟文營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的時(shí)候，依然會(huì)猶豫再三，大有在選擇傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道時(shí)“石沉大海”的擔(dān)憂，這又是因?yàn)槭裁丛颍?/div>
鎖定軟文營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，軟文營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)有目標(biāo)、有計(jì)劃、有步驟的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，企業(yè)在展開(kāi)軟文營(yíng)銷(xiāo)之前必須先確定一個(gè)目標(biāo)，即通過(guò)此次軟文營(yíng)銷(xiāo)想達(dá)到什么目的，是直接提高網(wǎng)站流惟有如此，在接下來(lái)的軟文營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，才能對(duì)文芳閣軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果進(jìn)行評(píng)估，并根據(jù)效果對(duì)軟文營(yíng)銷(xiāo)的策略進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，以達(dá)到效率最大化。例如，企業(yè)開(kāi)展軟文營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是吸引用戶進(jìn)入網(wǎng)站訂閱電子郵件，然后進(jìn)行后續(xù)銷(xiāo)售，那么用戶通過(guò)軟文訪問(wèn)網(wǎng)站的 IP 數(shù)量，其中留下 email 地址，訂閱電子雜志的用戶數(shù)，就是網(wǎng)站的目標(biāo)。同樣，網(wǎng)站目標(biāo)也可能是吸引用戶填寫(xiě)聯(lián)系表格，或者打電話給網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者，可能是以某種形式索要免費(fèi)樣品，也可能是下載某個(gè)文件或產(chǎn)品目錄。
統(tǒng)計(jì)達(dá)成目標(biāo)的數(shù)量當(dāng)有了軟文營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)之后，在接下來(lái)的軟文營(yíng)銷(xiāo)中便有了可供參考的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)這些文芳閣軟文營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)，對(duì)達(dá)成目標(biāo)的數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，便是有效的效果評(píng)估手段。當(dāng)軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果達(dá)到目標(biāo)之后，就應(yīng)該在軟文頁(yè)面或者網(wǎng)站頁(yè)面上有一個(gè)明確的目標(biāo)達(dá)成標(biāo)志。也就是說(shuō)用戶一旦達(dá)到訪問(wèn)某個(gè)頁(yè)面，說(shuō)明已經(jīng)達(dá)成網(wǎng)站目標(biāo)。電子郵件注冊(cè)系統(tǒng)，目標(biāo)完成頁(yè)面就是用戶填寫(xiě)姓名及電子郵件，提交表格后所看到的確認(rèn)頁(yè)面。如果是填寫(xiě)在線聯(lián)系表格，和訂閱電子雜志類(lèi)似，完成目標(biāo)頁(yè)面也是提表格后的確認(rèn)頁(yè)面。如果是下載產(chǎn)品目錄。
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