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你是不是常常刷到那種高大上的打算案例，終局點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)滿是專業(yè)術(shù)語，看得云里霧里？ 別慌，今天咱們就嘮點(diǎn)切實(shí)的。我見過太多打算公司老板，砸了十幾萬做推廣，最后換來200個(gè)閱讀量——此中190個(gè)仍是員工自己點(diǎn)的。這事兒就跟找對(duì)象似的，光有氣力不會(huì)展現(xiàn)，活該當(dāng)單身狗。

Q：打算公司的軟文到底該寫啥？寫案例仍是吹牛X？
A：記著這一個(gè)公式：70%品牌故事+20%案例拆解+10%行業(yè)洞察。舉一個(gè)栗子，別光說“咱們做了某奶茶店VI打算”，要改成“怎么在30平小店用顏色心理學(xué)，讓客單價(jià)增強(qiáng)40%”。重點(diǎn)不是展現(xiàn)作品集，而是讓顧客看到‘這錢花得值’。

硬廣 vs 軟文，到底差在哪？
硬廣：砸錢投廣告 → 顧客心想“又是個(gè)推銷的”
軟文：講個(gè)好故事 → 顧客主動(dòng)問“你們?cè)趺词召M(fèi)”
中心差異點(diǎn)：前者是王婆賣瓜，后者是讓顧客自己品出瓜甜

Q：發(fā)公眾號(hào)仍是做短視頻？渠道怎么選不踩雷？
先摸清你的顧客在哪蹲著：

• 政體名目顧客 → 深耕知乎+行業(yè)垂直網(wǎng)站
• 中小商家顧客 → 死磕抖音新聞流+友人圈短文案
• 高端定制顧客 → 玩轉(zhuǎn)小紅書場(chǎng)景化筆記+線下沙龍直播
  新手牢記別貪多，選2個(gè)平臺(tái)往死里做透

內(nèi)容創(chuàng)作三大毒瘤，你中招沒？

1. 自嗨式寫作：通篇“極致美學(xué)”“顛覆設(shè)想”——說人話！
2. 案例堆砌狂：放20張效果圖配3行字——顧客要的是‘為什么這么做’
3. 佛系更新黨：三個(gè)月憋一篇——周更是最低底線

數(shù)據(jù)不會(huì)騙人？這些指標(biāo)才算是命門
別光盯著閱讀量傻樂，重點(diǎn)看：
文章平均閱讀時(shí)長（低于30秒趕緊重寫）
留資表單轉(zhuǎn)化率（高于5%算及格）
‘看完即時(shí)搜查’行為占比（說明真感興致）
前次有個(gè)做包裝打算的顧客，把文章里的專業(yè)術(shù)語調(diào)換成“讓貨架自己會(huì)談話”，留資坦率接從2%飆到8%——你品，你細(xì)品

估算有限怎么玩？5000塊也能打出水花
試試這一個(gè)組合拳：
① 每月產(chǎn)出3篇深度長文（發(fā)自家官網(wǎng)/公眾號(hào)）
② 挑1篇做知乎中心詞優(yōu)化（比如說“深圳靠譜的品牌打算公司”）
③ 把長文拆成15秒短視頻腳本（重點(diǎn)突出‘打算=贏利東西’）
有個(gè)做餐飲打算的團(tuán)隊(duì)，靠這招三個(gè)月接了6個(gè)暖鍋店全案——成本？不過是個(gè)剪輯小哥的工資

甲方最厭惡的5種軟文，萬萬別碰
吹牛不打草稿型：“寰球頂尖團(tuán)隊(duì)”（事實(shí)就3人工作室）
專業(yè)名詞開會(huì)型：“解構(gòu)后古代主義視覺符號(hào)”（顧客心田OS：說中文！）
打臉競(jìng)對(duì)型：“比XX公司便宜50%”（顯得特low）
打苦情牌型：“創(chuàng)業(yè)三年快撐不下去了”（顧客怕你倒閉）
打色情擦邊球型：“讓LOGO性感起來”（打算圈不吃這套）

本人觀點(diǎn)時(shí)間
干了八年品牌策劃，我發(fā)現(xiàn)打算公司搞推廣最缺的不是創(chuàng)意，而是把專業(yè)翻譯成人話的本事。見過太多打算師，講方案時(shí)滔滔不絕，寫文案時(shí)憋得酡顏。切實(shí)顧客要的很淺易——看完你的文章，能立刻想到‘這事找他們準(zhǔn)沒錯(cuò)’。記著，軟文不是高考作文，放下藝術(shù)家的架子，多想一想街邊王大爺能弗成以看懂，這事兒就成了大半。