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"為啥隔壁奶茶店請(qǐng)十八線小明星發(fā)條小紅書(shū)就能爆單，我找二線藝人寫(xiě)推廣文案卻杳無(wú)音信？"上個(gè)月老王水果店花三萬(wàn)塊請(qǐng)了個(gè)選秀歌手軟文寫(xiě)作，終局閱讀量還沒(méi)破百。這事兒整得他蹲在店門(mén)口直撓頭，手機(jī)屏幕上還閃著那條冷清的推廣頁(yè)面。
你相對(duì)想不到，同樣是發(fā)條300字的微博，頂流明星要價(jià)能買(mǎi)套房，過(guò)氣藝人可能只要個(gè)廁所錢(qián)。客歲某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌請(qǐng)頂流拍3分鐘短視頻，報(bào)價(jià)直接飆到1200萬(wàn)。但倘若找像《狂飆》里"老默"如許的黃金配角，20萬(wàn)就能搞定兩年肖像采用權(quán)。
這里尚有個(gè)淺易粗暴的對(duì)照表：
| 明星級(jí)別 | 單篇軟文廣告價(jià)錢(qián) | 能買(mǎi)多少斤豬肉（按30元/斤算） |
|---|---|---|
| 超一線 | 80-100萬(wàn) | 2.6萬(wàn)斤（夠養(yǎng)豬場(chǎng)用半年） |
| 二線 | 10-30萬(wàn) | 3000斤（小型婚宴酒席用量） |
| 過(guò)氣藝人 | 3-8萬(wàn) | 1000斤（社區(qū)超市月販賣(mài)額） |
| 網(wǎng)紅 | 0.5-5萬(wàn) | 160斤（三口之家年消費(fèi)量） |
客歲有個(gè)做母嬰用品的老板跟我吐槽："顯明談好5萬(wàn)塊發(fā)條微博，終局對(duì)方經(jīng)紀(jì)人說(shuō)要拍視頻，價(jià)錢(qián)直接翻三倍！"這事兒真不怪人家坐地起價(jià)，影視類軟文光裝備租金就夠買(mǎi)十臺(tái)iPhone。
舉一個(gè)真實(shí)案例：某奶粉品牌客歲找體操冠軍拍植入廣告，光是這些隱形開(kāi)銷就花了小二十萬(wàn)：
倘若換成純筆墨軟文，這些錢(qián)都能請(qǐng)三個(gè)小明星了。故此啊，新手小白萬(wàn)萬(wàn)別被"打包價(jià)"忽悠，一定得問(wèn)清晰"含不含拍攝"、"包不包后期"。
客歲雙十一有個(gè)邪門(mén)事兒：某服飾品牌花15萬(wàn)請(qǐng)明星發(fā)微博，轉(zhuǎn)化率不到0.3%；反卻是花3萬(wàn)找小紅書(shū)腰部博主寫(xiě)的測(cè)評(píng)文，當(dāng)天爆賣(mài)2000單。這事兒說(shuō)明啥？選對(duì)平臺(tái)有些時(shí)間比選明星更為重要。
這里尚有個(gè)平臺(tái)報(bào)價(jià)潛規(guī)則：
上個(gè)月我?guī)烷_(kāi)美容院的友人談公約，本來(lái)30萬(wàn)的打包價(jià)，出于加了三個(gè)字變成50萬(wàn)。你猜加了啥？就"含直播"仨字！當(dāng)初明星直播間坑位費(fèi)比軟文貴三倍不止，李湘這種咖位的主播，帶個(gè)貨起步價(jià)就得80萬(wàn)。
新手需要盯死這些隱藏項(xiàng)：
干了五年前言采購(gòu)，最想跟新手說(shuō)三句話：
最后說(shuō)個(gè)真實(shí)的省錢(qián)妙招——找明星經(jīng)紀(jì)人直接談"舊文新發(fā)"。客歲有家暖鍋店花8萬(wàn)塊買(mǎi)到某二線藝人三年前的探店視頻授權(quán)，剪輯后重新投放還是爆單。這招就像買(mǎi)過(guò)季名牌包，品德沒(méi)差但價(jià)錢(qián)腰斬，聰明人都這么玩。
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標(biāo)題:請(qǐng)明星寫(xiě)篇軟文到底要花多少錢(qián)？
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