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開頭疑難
你有沒有發現,同樣是宣揚巢湖旅行,有的推文閱讀量破萬,有的連200都沖不上去?上周有個民宿老板問我:"抖音拍了十幾個湖景視頻,為啥還沒人家一篇《在巢湖岸邊等一場日落》的公眾號文章帶客多?"這事兒得從地域化軟文的門道提及...
寫巢湖軟文萬萬別上來就甩數據,什么"中國第五大淡水湖"這種百度百科式開頭,受眾手指一劃就沒了。得學會采用三因素撬動情緒:
客歲有篇《在巢湖菜商圈找春天》的爆文,就是拍清晨四點的魚市,攤主們邊刮魚鱗邊嘮家常的場景。這種市井氣+湖景的反差組合,愣是帶火了周邊三家魚館。
別想著通吃全體游客,找準三類中心受眾:
人群范例 | 內容偏好 | 轉化途徑 |
---|---|---|
文藝青年 | 小眾機位/湖岸書店 | 民宿+拍照套餐 |
親子家室 | 濕地觀鳥/手工閉會 | 景區聯票 |
公司團建 | 帆船培訓/環湖騎行 | 定制化服侍 |
有個做研學基地的顧客,本來推文總夸張"國家級濕地",厥后改成《帶娃在巢湖認領一平方米空》,把環保培育包裝成親子游戲,當月預約量翻了3倍。
第一步:埋鉤子
個別寫法:"巢湖溫泉水質優秀"
進階寫法:"皮膚科醫生偷偷帶家人來的泡湯地"
第二步:造場景
失敗案例:列舉民宿設施清單
成功案例:"推開窗望見漁船從油畫里劃出來"
第三步:加戲碼
某景區把游船講授員的故事寫成《會說魚語的姑娘》,游客特意來驗證是不是真能和魚對話
第四步:設觸點
在文中自然植入"劃到此處可找客服領環湖路線圖"的互動指令
第五步:留尾巴
結尾放個未解之謎:"北岸那棵歪脖子樹,為什么總系著紅綢帶?"激發多次轉載
別光盯著公眾號,試試這些組合拳:
本地流量池
跨平臺玩法
小紅書發"湖岸穿搭攻略"帶民宿預約
知乎回答"環巢湖騎行要留意什么"植入裝備店新聞
近來有個狠招——把景區公告寫成《給留鳥的道歉信》,環保局官微轉發后,引來安徽衛視采訪。這種政務前言+軟文的混搭,公信力直接拉滿。
有個反面課本:某旅館花三萬拍的形象片,點擊量輸給客人手機拍的《暴雨后的巢湖彩虹》。真實感才算是流量密鑰,這話我說過不下一百遍。
小編觀點
在巢湖做新聞營銷,別老想著搞大新聞。前次見到個賣菱角的老伯,把微信二維碼刻在木船上,文案就一句"掃碼聽搖櫓聲",反而加爆了五千摯友。有些時間啊,在地文明比華美辭藻管用得多。就像那篇爆火的推文寫的——"巢湖不需要濾鏡,但你的故事需要真摯"。
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標題:巢湖軟文營銷怎么做才能引爆流量?
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