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你刷手機(jī)時有沒有發(fā)現(xiàn)，小米的新聞總可能在友人圈刷屏？
上個月紅米K80系列發(fā)布會，我親眼看著共事一邊刷著"當(dāng)紅不讓體"海報，一邊在拼多多下單新款手機(jī)。這波操作讓小米三天賣斷貨，還順手把"打工人版當(dāng)紅不讓"送勺嫦妊。今兒咱們就掰開揉碎，看一看這家公司怎么把商品新聞寫成連續(xù)劇腳本。

一、傍大牌：蹭出國際范兒的流量密鑰

小米最擅長的就是"碰瓷營銷"，你看人家怎么玩：

• 手機(jī)圈："對標(biāo)蘋果"的標(biāo)語喊了十年，客歲直接拿SU7和保時捷搞參數(shù)對比
• 汽車界：發(fā)布會上直接喊出"比特斯拉便宜一半"，嚇得友商連夜改PPT
• 家電業(yè)：洗衣機(jī)廣告詞是"比某爾多洗三件毛衣"，硬生生把行業(yè)老邁拉下水

自問：這么明火執(zhí)仗不怕被告？
小米的法務(wù)部早算準(zhǔn)了："比參數(shù)不波及商標(biāo)侵權(quán)，還能激發(fā)自來水探討"。客歲雙十一戰(zhàn)報表現(xiàn)，這種對比式軟文轉(zhuǎn)化率比個別文案高47%。

二、玩人設(shè)：雷軍才算是小米第一網(wǎng)紅

你知道雷軍的"Are you OK"梗被官方買下當(dāng)鈴聲嗎？這波操作直接讓品牌年輕十歲。小米的創(chuàng)始人營銷三板斧：

1. 反差萌：億萬富翁穿牛仔褲開拓布會
2. 技巧控：直播拆解手機(jī)電路板
3. 奮斗逼：清晨三點發(fā)微博談新品

客歲米粉節(jié)數(shù)占領(lǐng)意思：帶雷軍出鏡的軟文，網(wǎng)民停頓時長多28秒。這老哥當(dāng)初微博粉絲頂三個二線明星，發(fā)條"晚安"都能帶出三萬條商品探討。

三、造話題：把發(fā)布會變成連續(xù)劇

還記得紅米K80怎么預(yù)熱嗎？分了三集播出：

• 前傳：官微故意"手滑"曝光打算圖，全網(wǎng)找茬
• 正片：樊振東拿著手機(jī)拍《當(dāng)紅不讓》微電影
• 番外：員工整活"打工人版"海報，批評區(qū)變文案大賽

這招"擠牙膏式營銷"讓話題熱度保持了整整兩周。最絕的是價錢牽掛留到最后，逼得競爭對手跟著改價三次。

四、搞事件：閃開銷者當(dāng)自來水

小米新聞營銷案例最狠的不是寫得好，是能讓受眾主動轉(zhuǎn)發(fā)。客歲掃地呆板人新聞推廣推廣的傳播途徑絕了：

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3. 寵物博主拍貓毛算帳對比
   這三波操作讓單品販賣額暴漲300%，中心人家還沒花多少廣告服侍費。

傳統(tǒng)寫法 vs 小米套路對比表

五、埋彩蛋：把商品仿單寫成尋寶圖

客歲買小米手環(huán)的都知道，包裝盒里藏著個"尋找錦鯉"運動碼。這招閃開銷者自發(fā)產(chǎn)生23萬條UGC內(nèi)容，相當(dāng)于白嫖了萬萬級曝光。更損的是SU7的隱藏功能：

• 開鎖音效力自定義成雷軍語音
• 中控屏彩蛋是初代小米手機(jī)界面
• 充電時會表現(xiàn)"間距超越特斯拉還剩XX公里"

這些小心理讓商品測評視頻平均多出15%的完播率，要不說網(wǎng)民就吃這套"意外驚喜"。

個人暴論
在小米混過的友人偷偷告訴我，他們的軟文KPI不是閱讀量，而是"有多少人以為被觸犯"。你看近來的"當(dāng)紅不讓體"，明擺著就是挑動年輕人"不服來戰(zhàn)"的情緒。數(shù)據(jù)不會騙人——帶爭議話題的分享軟文怎么寫率比溫和文案高61%，這年初，敢挨罵才算是真流量。

下次寫商品新聞，記得往批評區(qū)扔個"找茬有獎"，保準(zhǔn)比你不假考慮想標(biāo)題管用。畢竟網(wǎng)民最愛干的，就是邊罵街邊轉(zhuǎn)發(fā)啊。