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(場(chǎng)景提問)老同學(xué)開暖鍋店投了5萬寫新聞稿,終局閱讀量還沒他店里的等位號(hào)多?這事兒真不稀奇!上個(gè)月幫快餐店寫了篇78塊錢的推文,愣是帶來30桌團(tuán)建訂單。今兒就跟大伙掏心窩子說點(diǎn)大瞎話——小微公司的新聞新聞營(yíng)銷,真不是拿錢砸出來的。
第一個(gè)靈魂暴擊:公司沒上過央視就不配發(fā)新聞稿?
隔壁修車糟蹋師傅的案例夠打臉:靠3篇《小區(qū)地庫(kù)車輛保養(yǎng)避坑指南》,微信搜查直接霸屏前三,最絕的是把換輪胎服侍包裝成"輪胎急診室"。
→ 小微公司蹭熱門的3個(gè)野途徑
(對(duì)比表格)
傳統(tǒng)寫法 | 新思路 |
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公司成立8周年慶 | 《三代人吃了8年的蔥油餅秘方首次公開》 |
新商品發(fā)布會(huì) | 《打工人徹夜必備:研發(fā)部偷藏的續(xù)命咖啡配方》 |
服侍流程先容 | 《美容院最怕顧客知道的5個(gè)護(hù)膚冷學(xué)識(shí)》 |
第二個(gè)扎心癥結(jié):新聞稿非要正襟危坐端著寫?
服飾廠王老板原話:"咱們這種小門臉,寫報(bào)導(dǎo)誰(shuí)看啊?"回頭幫他改成《被服飾廠耽誤的打算師:保安大叔手繪旗袍出圈記》,你猜怎么著?區(qū)電視臺(tái)自己找上門采訪。
→ 接地氣寫作四件套
第三個(gè)實(shí)操難點(diǎn):0估算怎么玩轉(zhuǎn)前言矩陣?
說個(gè)真實(shí)到肉疼的案例:社區(qū)洗衣店老板把開銷者洗破衣服的糗事寫成《十年邁洗衣工的血淚避雷指南》,而后——
(成本拆解表)
名目 | 費(fèi)用 | 效果 |
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友人圈海報(bào) | 0元 | 觸達(dá)800+本地網(wǎng)民 |
業(yè)主群紅包 | 18元 | 3個(gè)群多次轉(zhuǎn)載 |
百度貼吧 | 1小時(shí) | 帶來7個(gè)咨詢電話 |
刑孤守看翻車實(shí)錄
客歲幫拉面館策劃的《祖?zhèn)鳒着浞酱蠊_》本來要爆,終局犯了兩大忌:
個(gè)人踩坑心得
干了八年公司宣揚(yáng),最魔幻的是見證過50人小廠新聞稿勺嫦妊。他們法門就十二個(gè)字:講人話,說實(shí)事,不吹牛,留活口。
近來在盯的洗車行案例更絕:老板把顧客在車上發(fā)現(xiàn)前男友口紅印的狗血故事,寫成《洗車工絕不外傳的情緒大偵察》,愣是把普洗訂單做成了情緒咨詢服侍。這事給我的啟示是——好新聞稿不是寫出來的,是受眾痛點(diǎn)喂出來的。
摸著良心說一句大瞎話:當(dāng)初潛伏顧客精著呢!比起包裝幽美的公司故事,他們更信"隔壁老王都在用"的真實(shí)閉會(huì)。就像上個(gè)月爆火的《修空調(diào)師傅手機(jī)里的避暑地圖》,這哪是維修廣告?分明是高溫天的救命指南!
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標(biāo)題:小企業(yè)如何用新聞軟文接住流量潑天富貴?
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