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賣(mài)房廣告軟文怎么寫(xiě)?新手必看三大黃金法則

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時(shí)間:2025-06-16 07:18:52  來(lái)源:文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)  閱讀量:71

本篇文章1141字,閱讀大概需要2分鐘



新手房東總在問(wèn):房子掛半年沒(méi)人看怎么辦?
上周幫友人改賣(mài)房文案,發(fā)現(xiàn)個(gè)怪景象——同樣地段的二手房,有人寫(xiě)"南北通透三居室"三個(gè)月沒(méi)動(dòng)靜,有人改成"主臥飄窗可能看到孩子黌舍操場(chǎng)"三天就成交。今天就帶小白拆解,怎么用大白話(huà)讓房子自己會(huì)談話(huà)。


一、標(biāo)題定生死:三要三不要

新手誤區(qū):"急售!貶價(jià)20萬(wàn)"(買(mǎi)家心想:這房斷定有癥結(jié))
高手操作

  1. 要具象不要抽象
    "朝陽(yáng)門(mén)地鐵口老破小" → 改"東二環(huán)老洋房,梧桐樹(shù)影伴讀書(shū)聲"
  2. 要場(chǎng)景不要參數(shù)
    "89㎡精裝兩居" → 改"周末賴(lài)床到10點(diǎn),陽(yáng)光恰好灑滿(mǎn)主臥床尾"
  3. 要情緒不要數(shù)據(jù)
    "滿(mǎn)五唯一稅費(fèi)低" → 改"房東置換急讓?zhuān)∠碌亩愘M(fèi)夠裝個(gè)夢(mèng)幻兒童房"

案例對(duì)比

自殺式標(biāo)題吸睛式標(biāo)題
"婚房急售""陪嫁房閑置三年,等有緣人續(xù)寫(xiě)幸福"
"貶價(jià)20萬(wàn)""房主移民割?lèi)?ài),省下的錢(qián)夠歐洲旬日游"

(靈感來(lái)自某中介用"房東失戀遠(yuǎn)走異域"標(biāo)題7天成交案例)


二、注釋戳心窩:五感寫(xiě)作法

視覺(jué):別寫(xiě)"采光好",改說(shuō)"下晝?nèi)c(diǎn)陽(yáng)光恰好落在咖啡角藤椅上"
聽(tīng)覺(jué):避開(kāi)"境況安靜",換成"周末凌晨能聞聲教堂鐘聲穿過(guò)梧桐葉"
觸覺(jué):把"精裝修"詳細(xì)成"赤腳踩在地暖大理石上的溫潤(rùn)觸感"
嗅覺(jué):用"推開(kāi)窗就是業(yè)主自種的木樨樹(shù)"調(diào)換"綠化率高"
味覺(jué):描寫(xiě)"廚房窗外可能看到孩子放學(xué)路"比"近黌舍"更動(dòng)人

避坑指南

  • 別學(xué)開(kāi)拓商吹"尊玉閉會(huì)"(買(mǎi)家OS:二手房裝什么X)
  • 罕用"稀缺房源"(中介平臺(tái)同小區(qū)掛30套都這么寫(xiě))
  • 小心"投資首選"(當(dāng)初說(shuō)這話(huà)容易挨罵)

真實(shí)故事:張姐的房掛了半年,把"主臥帶衛(wèi)生間"改成"起夜不用穿過(guò)冷颼颼的客堂",第二天就有寶媽帶著丈母娘來(lái)看房。


三、照片會(huì)談話(huà):三個(gè)必拍細(xì)節(jié)

  1. 早上9點(diǎn)的廚房窗臺(tái)(陽(yáng)光灑在咖啡杯上的光影)
  2. 衣柜里的感應(yīng)燈帶(展現(xiàn)收納巧思)
  3. 小區(qū)兒童樂(lè)園(抓拍孩子游玩,帶削發(fā)室氛圍)

萬(wàn)萬(wàn)別拍

  • 空蕩蕩的房間(像兇宅)
  • 局部特寫(xiě)(讓人猜忌遮蔽缺陷)
  • 逆光糊圖(像20年前的老照片)

神器推舉

  • 35mm小廣角鏡頭(顯空間大又不失真)
  • 手機(jī)三腳架(拍視頻時(shí)手不抖)
  • 反光板(陰天也能拍出通透感)

四、批評(píng)區(qū)埋鉤子:讓買(mǎi)家自己壓服自己

自殺式復(fù)興:"價(jià)錢(qián)可談"(等著被砍價(jià))
高手話(huà)術(shù)

  • "上個(gè)月同戶(hù)型成交價(jià)"+比當(dāng)初低5%的數(shù)字(制造緊迫感)
  • "裝修清單可送"(展現(xiàn)誠(chéng)意)
  • "周末看房送搬家紅包"(篩選真顧客)

經(jīng)典案例:李哥在房源下復(fù)興:"窗簾是孩子姥姥親手縫的,想要可能留下",三天后買(mǎi)家加價(jià)3萬(wàn)連家具一起打包。


小編觀點(diǎn)拍個(gè)磚

要我說(shuō)啊,當(dāng)初賣(mài)房早過(guò)了甩鑰匙給中介的年代。你看鏈家最新數(shù)據(jù),帶文案描寫(xiě)的房源點(diǎn)擊量高2.7倍。與其心疼中介費(fèi),不如把主臥窗簾換成鵝黃色,拍段晨光移動(dòng)的視頻——這年初,會(huì)講故事的房子才配得上好價(jià)錢(qián)。

(數(shù)據(jù)起源:2025年《二手房交易白皮書(shū)》表現(xiàn),帶場(chǎng)景化描寫(xiě)的房源成交周期壓縮23天)

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