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為什么紹興的新聞軟文總在朋友圈刷屏?

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時間:2025-06-04 10:34:51  來源:文芳閣軟文發(fā)布平臺  閱讀量:65

本篇文章1181字,閱讀大概需要2分鐘


你見過清晨三點的紹興嗎?不是魯迅筆下的咸亨旅館,而是本地新前言小編們噼里啪啦敲鍵盤的聲音。客歲有個黃酒品牌,用一篇《在紹興,連氛圍都在發(fā)酵》的推文,硬是把線上販賣額沖上行業(yè)前三。這事兒真不玄乎,懂行的早把新聞新聞營銷玩成文明手刺了


一、文明底蘊就是現(xiàn)成的素材庫

紹興人自己可能都沒意識到,家門口的青石板路就是行走的文案靈感。客歲某旅行社在軟文里寫"坐烏篷船聽越劇",閱讀量才5000+。改成"船老邁哼著蓮花落搖櫓,水波把唱詞揉碎灑進(jìn)河流",立馬沖上10萬+。

(翻出手機(jī)記事本)看這一個對比更加直觀:

傳統(tǒng)寫法新派寫法
沈園是愛情圣地陸游唐琬的釵頭鳳刻在太湖石裂痕里
安昌古鎮(zhèn)醬香濃郁曬醬師傅的手紋路比香腸褶皺還深
書圣故里文脈深摯戒珠寺前練字的老伯,宣紙滲透三百年墨香

今年曖昧,某民宿老板用"教你用黃酒壇子插花"的短視頻,單條帶來200+端午訂單。故此啊,具象化的生涯場景比景點先容管用十倍


二、數(shù)據(jù)與故事攪拌的邪術(shù)

統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)報告在個別人眼里就是天書?《紹興晚報》客歲搞了個"一線調(diào)查"欄目,把住民收支數(shù)據(jù)寫成《在紹興掙多少錢算中產(chǎn)》,直接激發(fā)全城熱議。法門在于給涼颼颼的數(shù)字穿上有熱度的外衣

  • 人均可支配收入4.8萬元 → "相當(dāng)于天天往存錢罐扔132元"
  • 網(wǎng)購調(diào)換率83.7% → "紹興人剁手速率比烏篷船劃槳快3倍"
  • 住民存款余額 → "存折上的零多到銀行柜員要翻頁"

突然想到個案例:某樓盤軟文100字不寫容積率,改說"站在陽臺能接住沈園飄來的銀杏葉",當(dāng)月到訪量暴增60%。果然,會呼吸的數(shù)據(jù)才算是好故事


三、黃酒產(chǎn)業(yè)的軟文新釀法

"溫兩碗酒,要一碟茴香豆"的套路早過時了。某黃酒公司今年玩得賊溜:
1 年輕化:推出"微醺小方瓶",配文案"后勁比失戀來得溫順"
2 場景化:開拓黃酒奶茶食譜,夸張"孔乙己喝不到的跨界閉會"
3 可視化:直播車間開耙儀式,老師傅的木質(zhì)酒耙包出漿紙

價錢對比更存在意思:

傳統(tǒng)營銷新聞營銷
500ml裝超市堆頭+促銷員《宋朝人的奶茶攻略》長圖
禮盒裝電視臺廣告KOL開箱測評視頻
高端定制行業(yè)展會網(wǎng)民故事征集大賽

上周親目擊00后大學(xué)生組團(tuán)打卡黃酒棒冰,友人圈配文"魯迅文學(xué)獎及第作品"。你看,文明符號年輕化就是流量密鑰


四、新前言矩陣的戲劇張力

別以為軟文發(fā)完就完事了!視察過本地網(wǎng)紅民宿的玩法:

  • 抖音:15秒展現(xiàn)臺門民宿改造進(jìn)程
  • 公眾號:深度剖析庭院里的風(fēng)水學(xué)識
  • 小紅書:漢服照相機(jī)位攻略
  • 電臺:錄制雨打芭蕉的白噪音專輯

最絕的是誰人"方言挑戰(zhàn)賽"——網(wǎng)民用紹興話讀軟文片斷,點贊前三送烏氈帽。運動期間相關(guān)話題閱讀量破億,連帶紹興話素養(yǎng)視頻都火了。


要說獨家發(fā)現(xiàn),近來扒數(shù)據(jù)時留意到:帶地域方言詞的軟文轉(zhuǎn)化率比個別話高28%。就像那篇爆火的《啊啦紹興寧》,把"搡年糕"、"做忌日"這些土話寫成文明暗號。下次軟文寫作前,不妨先泡壺珠茶,聽聽巷口阿婆的閑話家常,保管挖出意想不到的寶藏素材!

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