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你是不是也納悶？ 同樣的商品，隔壁老王發(fā)篇軟文三天賣斷貨，你吭哧吭哧寫半個(gè)月卻只有8個(gè)閱讀量。這事兒真不稀奇，客歲幫友人改美妝店推文時(shí)發(fā)現(xiàn)，新手最容易栽在平臺(tái)挑撰上——選錯(cuò)陣地就像拿魚竿去挖礦，累死也白費(fèi)。

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新聞推廣平臺(tái)到底是什么鬼？

淺易說(shuō)就是發(fā)廣告的高級(jí)菜商圈，但這里的攤位（平臺(tái)）分三六九等。比如說(shuō)你賣母嬰用品，跑去鋼鐵論壇發(fā)帖，就像在工地賣口紅，能有人買才怪。依循網(wǎng)頁(yè)3和網(wǎng)頁(yè)6的數(shù)據(jù)，主流平臺(tái)分四大門派：

1. 新聞大佬派：像新浪、網(wǎng)易這些派別網(wǎng)站，適合發(fā)"XX品牌榮獲行業(yè)大獎(jiǎng)"之類的莊重新聞稿，但審稿嚴(yán)得像高考閱卷，沒點(diǎn)硬氣力別去碰
2. 自前言江湖：依靠微信公眾平臺(tái)、今日頭條這些，好比夜市大排檔，啥都能賣但得會(huì)吆喝。百家號(hào)背靠百度，發(fā)出去的文章易被搜到，適合長(zhǎng)期養(yǎng)號(hào)
3. 交際游樂(lè)場(chǎng)：小紅書、抖音這些地方，規(guī)則是"可能打廣告但得裝成沒打"?？蜌q有個(gè)案例，某零食物牌在小紅書發(fā)"辦公室摸魚零食清單"，帶貨量是莊重廣告的3倍
4. 問(wèn)答老茶館：知乎、百度知道這種，注重個(gè)"潤(rùn)物悄無(wú)聲"。見過(guò)最絕的套路是在"怎么選嬰兒奶粉"癥結(jié)里，把自家商品參數(shù)揉進(jìn)科普回答，轉(zhuǎn)化率高達(dá)15%

避坑預(yù)警：萬(wàn)萬(wàn)別信那些說(shuō)"全網(wǎng)分發(fā)"的中介，很可能把你的軟文扔進(jìn)八棍子撂不著的汽車論壇，錢花了連個(gè)響都聽不見。

選平臺(tái)就像尋找對(duì)象 得看"門當(dāng)戶對(duì)"

拿真實(shí)案例給你掰扯清晰：

這里尚有個(gè)萬(wàn)能公式：網(wǎng)民在哪刷手機(jī)，廣告就往哪塞。比如說(shuō)教爸媽怎么選平臺(tái)，直接看他們微信群里轉(zhuǎn)發(fā)的文章都是哪來(lái)的，八成是今日頭條或本地民生號(hào)。

自問(wèn)自答：小白最愁的3件事

Q：估算只有2000塊該咋整？
A：記著這一個(gè)分配法——

1. 拿1200找3個(gè)本地自前言號(hào)（粉絲1萬(wàn)左右的）
2. 花600在知乎做中心詞優(yōu)化（找"XX商批評(píng)測(cè)"類癥結(jié)）
3. 剩200買兩箱飲料，讓外賣小哥隨餐塞張帶二維碼的故事卡

Q：怎么知道平臺(tái)有沒用？
教你個(gè)土辦法：在不一樣的平臺(tái)放不一樣的優(yōu)惠暗號(hào)。比如說(shuō)知乎來(lái)的說(shuō)"乎友專享"，抖音來(lái)的說(shuō)"刷到視頻心動(dòng)"，三天后數(shù)數(shù)哪個(gè)暗號(hào)用得多。客歲有家美容院這么搞，發(fā)現(xiàn)大眾點(diǎn)評(píng)來(lái)的都是薅羊毛的，武斷停了投放。

Q：總被平臺(tái)刪帖咋辦？
九成踩了這三個(gè)雷：

1. 聯(lián)系方式和二維碼塞太多（留個(gè)微信比電話穩(wěn)當(dāng)）
2. 吹牛不打草稿（把"最佳效果"改成"90%回首客"）
3. 硬貼明星照片（把"楊冪同款"改成"明星化裝師流露"）

小編觀點(diǎn)

干了八年推廣，發(fā)現(xiàn)有深度的新聞平臺(tái)切實(shí)是"人的嘴巴"。見過(guò)最絕的是家暖鍋店，把優(yōu)惠新聞?dòng)≡诓徒砑埌?，終局全城出租車司機(jī)都在用他家紙巾——這傳播效果比投十個(gè)公眾號(hào)都強(qiáng)。

近來(lái)發(fā)現(xiàn)個(gè)新玩法：在百度地圖的商家問(wèn)答區(qū)埋軟文。例倘若有人問(wèn)"XX醫(yī)院怎么樣"，底下就有"熱情網(wǎng)友"分享就診閱歷，這招比直接打廣告自然十倍。下次軟文寫作別光盯著傳統(tǒng)平臺(tái)，這些犄角旮旯的地方，說(shuō)不定藏著流量金礦呢？