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廣告，在我們的日常生活中，并不陌生。廣告按表現(xiàn)形式可分為圖片、文字設(shè)計、幽默以及人物肖像，而軟文廣告則是文字設(shè)計廣告其中一種表現(xiàn)形式。有別于其他文字設(shè)計廣告的表現(xiàn)形式，發(fā)布軟文廣告重點就在“軟”。軟文廣告利用文字的千變?nèi)f化，句子間的千回百轉(zhuǎn)，在無形之中達(dá)到宣傳產(chǎn)品的廣告效果。軟文廣告區(qū)別于“硬廣”，“硬廣”的表達(dá)方式較為直接，而“軟文”則較為婉轉(zhuǎn)，更讓人感到溫柔舒服。就像很多微信公眾號里的推文，看著像是一則故事，或是溫暖或是悲傷。
然而，就算是心思細(xì)膩的讀者，也需要看到文章結(jié)尾，才會發(fā)現(xiàn)整個文章，其實是在為某個產(chǎn)品宣傳而創(chuàng)造的故事。這樣更為婉轉(zhuǎn)的表現(xiàn)形式，在這個網(wǎng)絡(luò)較發(fā)達(dá)的時代，貌似更容易得到大眾的青睞。發(fā)布軟文廣告的宣傳媒介也是常見的，如微信公眾號、微博、豆瓣等社交類網(wǎng)站，以及購物平臺網(wǎng)站和品牌官方網(wǎng)站。
既然說發(fā)布軟文廣告的重點就是“軟”，那么，好的軟文廣告必然是將產(chǎn)品藏于文中，但又能使讀者在讀完文章時，已經(jīng)在腦海中對此產(chǎn)品形成較為深刻的印象，從而達(dá)到對產(chǎn)品的宣傳效果。要達(dá)到這個效果，可以試著完成三大步驟。首先，把產(chǎn)品性能植入文中，而文章又不失戲劇性；然后，用幽默或溫暖的文字表達(dá)，使讀者更有興趣去了解文中提及的產(chǎn)品；最后，蹭實時熱點，使產(chǎn)品與相關(guān)熱點相關(guān)聯(lián)，增加產(chǎn)品曝光度。
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