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所謂的新意，并非是指內(nèi)容或者觀點(diǎn)是全新的，而是指一種感覺，這種感覺不一定來(lái)自整篇文章軟文，可能是因?yàn)閮?nèi)容中的某個(gè)點(diǎn)或句子描述。它的生產(chǎn)取決于用戶是否迫切需要閱讀。例如，對(duì)于想要在假期期間短途旅行但不知道在哪里玩和如何去的人，如果你看到關(guān)于當(dāng)?shù)囟掏韭眯械脑敿?xì)指南，點(diǎn)開一看，即便里面的內(nèi)容都是經(jīng)過了多次傳播的，并非是全新的，但它仍然不能阻止讀者繼續(xù)關(guān)注這些內(nèi)容，因?yàn)閮?nèi)容對(duì)他來(lái)說是“新的”。因此，活動(dòng)推廣軟文想要擺脫同樣的事情并創(chuàng)造新的想法，就是要令用戶產(chǎn)生“新鮮”的感覺。
我們?nèi)绾巫層脩舾械叫迈r？文芳閣媒體認(rèn)為最主要的做法，有兩個(gè)方面。首先，你需要有一個(gè)聚焦點(diǎn)。人們一次可以接受并愿意接受的信息量是有限的，對(duì)于那些分散的和非結(jié)構(gòu)化的信息，它將被視為無(wú)關(guān)緊要并自動(dòng)過濾掉；只有一個(gè)人有清晰的中心觀點(diǎn)，獨(dú)特的風(fēng)格和清晰度才能被保留下來(lái)，進(jìn)入到大腦當(dāng)中，然后進(jìn)行篩選。這就像走在街上，車水馬龍、人來(lái)人往，所有東西都是匆匆而過，但如果此時(shí)街上出現(xiàn)一個(gè)大明星，很容易引起你的注意。在這個(gè)過程中，“明星”是焦點(diǎn)。第二個(gè)方面是控制產(chǎn)品信息并留出想象空間。參考許多活動(dòng)推廣軟文案例，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍的現(xiàn)象——熱衷于盡可能將產(chǎn)品，品牌或事件信息插入有限的空間軟文。因此，就經(jīng)常看到“某某產(chǎn)品的10大優(yōu)點(diǎn)”、“某某技術(shù)的5大創(chuàng)新”等等。如果只是簡(jiǎn)單介紹產(chǎn)品，那是可以理解的，甚至可以大書特書。可要是軟文也這樣做，那就很有問題，那就很成問題了。真正要做的是改進(jìn)語(yǔ)言并使用最簡(jiǎn)潔的描述來(lái)反映產(chǎn)品、品牌或活動(dòng)的要點(diǎn)。其他的部分可以用故事、案例、數(shù)據(jù)或者第三方論述來(lái)替代。
如果內(nèi)容是軟文促銷的基礎(chǔ)，那么投放的平臺(tái)就是發(fā)射器。只有選擇合適的發(fā)射器才能飛得更高，最終到達(dá)目的地。平臺(tái)的選擇，所要考慮的主要就有兩點(diǎn)第一，是媒體的類型。需要提供不同的促銷目標(biāo)，不同的媒體，如現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)報(bào)告、開幕式、上市儀式等。所需要的是新聞源；品牌宣傳、產(chǎn)品推廣等等所需要的，是門戶網(wǎng)站和地方媒體。第二是媒體數(shù)量。由于促銷的目的不同，所需的媒體數(shù)量將大不相同。例如，為了提高關(guān)鍵字排名，需要大量的小媒體來(lái)累積金額；如果合作平臺(tái)沒有提供足夠數(shù)量的小媒體，則不能完成任務(wù)。雖然活動(dòng)推廣軟文程序是固定的，但它可以通過創(chuàng)建創(chuàng)新內(nèi)容并通過高質(zhì)量平臺(tái)，比如文芳閣軟文發(fā)布平臺(tái)，提供它來(lái)擺脫同樣的困境。
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標(biāo)題:活動(dòng)推廣軟文如何才能讓用戶產(chǎn)生新鮮的感覺
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