成都軟文營銷策劃：如何讓品牌故事火出圈？

【文章開始】

你是不是經(jīng)常刷到那種"成都美食打卡"、"太古里街拍"的文章？點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)居然是個奶茶店廣告？這就是軟文營銷的魅力——讓你不知不覺就被種草了。成都作為新一線城市的代表，玩軟文營銷簡直不要太溜！但到底怎么才能寫出既接地氣又有效果的成都風(fēng)格軟文？今天咱們就掰開了揉碎了聊聊。

成都軟文為啥特別火？

先問個問題：為啥成都的軟文總能刷屏？根本原因在于這座城市自帶流量體質(zhì)。火鍋、熊貓、慢生活...隨便拎一個出來都是爆款素材。但更深層的原因是成都人那種"耍得轉(zhuǎn)"的生活態(tài)度，讓軟文少了商業(yè)味，多了人情味。

• 地域文化加持：成都話、川菜元素天然有記憶點(diǎn)
• 生活場景豐富：從蒼蠅館子到網(wǎng)紅書店都能植入
• 情緒價值拉滿：安逸、巴適的調(diào)性容易引發(fā)共鳴

不過話說回來，光靠吃老本也不行。現(xiàn)在成都本地的品牌競爭已經(jīng)卷上天了，怎么寫出差異化的軟文才是關(guān)鍵。

成都軟文策劃的三大靈魂拷問

1. 寫給誰看？

這個問題看似簡單，但很多商家其實(shí)根本沒想明白。是給游客看的？還是本地年輕人？或者是周邊縣市的中產(chǎn)家庭？人群定位不同，寫法天差地別。

比如推一家火鍋店： - 針對游客：突出"來成都必吃"的地標(biāo)屬性 - 針對本地人：強(qiáng)調(diào)"社區(qū)老味道"的情懷牌 - 針對商務(wù)宴請：渲染"成都式接待"的儀式感

2. 在哪里發(fā)？

成都的媒體生態(tài)特別有意思： * 傳統(tǒng)派：華西都市報、成都商報 * 新媒體：成都吃貨團(tuán)、微成都 * 短視頻：成都街拍號、探店達(dá)人

選對平臺等于成功一半。舉個例子，你要是寫太古里奢侈品店的軟文，發(fā)在菜市場大媽群里肯定白搭（這道理誰都懂，但真有人這么干過...）。

3. 怎么讓人愿意轉(zhuǎn)發(fā)？

成都人轉(zhuǎn)發(fā)文章有個特點(diǎn)——要顯得自己很懂行。所以軟文里得埋"社交貨幣"： - 小眾冷知識（比如"成都人吃火鍋?zhàn)類埸c(diǎn)的菜居然是..."） - 本地人才懂的梗（像"建設(shè)路第五大道"這種調(diào)侃） - 爭議性話題（"成都最好吃的面館其實(shí)在..."）

實(shí)操指南：成都軟文寫作公式

第一步：找"鉤子"

就是讓人一眼就想點(diǎn)開的那個點(diǎn)。成都軟文常用的鉤子類型： 1. 反常識型："成都人其實(shí)不愛吃火鍋？" 2. 情懷殺型："還記得人民公園的相親角嗎？" 3. 實(shí)用干貨型："2024最新成都地鐵美食地圖"

第二步：編故事

別一上來就賣產(chǎn)品！先講個有成都味兒的故事： - 可以是從蒼蠅館子到連鎖品牌的創(chuàng)業(yè)史 - 或者是老板和食客之間的暖心互動 - 甚至就是成都某個街區(qū)的變遷史

舉個真實(shí)案例：有家串串店軟文寫"老板每天凌晨4點(diǎn)去市場挑毛肚"，閱讀量直接破10萬+。

第三步：自然植入

最高境界是讓讀者看完故事才反應(yīng)過來是廣告。植入技巧有三重境界： 1. 青銅：文末硬廣（"本文由XX品牌贊助"） 2. 黃金：場景植入（"吃著XX家的冰粉，想起小時候..."） 3. 王者：情感綁定（"這就是成都人記憶中的味道"）

避坑指南：成都軟文常見翻車現(xiàn)場

雖然成都人包容性強(qiáng)，但有些雷區(qū)千萬別踩： * 虛假人設(shè)：明明是個新店非要裝百年老字號 * 過度吹捧："全成都最好吃"這種話現(xiàn)在沒人信了 * 文化誤讀：把川劇變臉和火鍋強(qiáng)行扯關(guān)系 * 數(shù)據(jù)造假：刷出來的10w+其實(shí)帶不動銷量

最近就有個反面教材：某網(wǎng)紅餐廳軟文吹"成都日料天花板"，結(jié)果被本地美食博主扒出用冷凍食材，直接翻車。真誠才是必殺技，這話在成都特別靈驗(yàn)。

未來趨勢：成都軟文還能怎么玩？

現(xiàn)在成都軟文已經(jīng)開始玩新花樣了： - 元宇宙結(jié)合：寬窄巷子數(shù)字藏品帶貨 - 短劇植入：成都方言情景劇里的品牌露出 - AR互動：掃春熙路地標(biāo)彈出品牌優(yōu)惠券

不過說實(shí)話，這些新技術(shù)具體怎么和成都本土文化結(jié)合得更好，可能還需要更多探索。但有一點(diǎn)是肯定的——內(nèi)容為王永遠(yuǎn)不會過時。

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