【文章開(kāi)始】

微信軟文標(biāo)題黨類(lèi)型，到底有多能“騙”點(diǎn)擊？

你有沒(méi)有過(guò)這種經(jīng)歷？在朋友圈或者公眾號(hào)里，看到一個(gè)標(biāo)題，手一抖就點(diǎn)進(jìn)去了。結(jié)果看完正文，發(fā)現(xiàn)完全不是標(biāo)題說(shuō)的那么回事！心里忍不住罵一句：“又是標(biāo)題黨！” 對(duì)啊，我們現(xiàn)在好像就活在一個(gè)被“標(biāo)題黨”包圍的環(huán)境里，尤其是在微信上。但你說(shuō)，為啥明知道可能是坑，我們還老是忍不住去點(diǎn)呢？今天就來(lái)扒一扒微信軟文標(biāo)題黨的那些類(lèi)型，順便看看它們是怎么把我們“拿捏”住的。

標(biāo)題黨到底是什么？為啥微信成了重災(zāi)區(qū)？

先來(lái)自問(wèn)自答一下核心問(wèn)題：標(biāo)題黨到底是什么鬼？ 簡(jiǎn)單說(shuō)，就是為了讓你點(diǎn)進(jìn)去，用各種夸張、誘惑、甚至誤導(dǎo)的方式寫(xiě)標(biāo)題，內(nèi)容嘛……往往貨不對(duì)板。

那為什么微信特別多？你想啊，微信是私域流量，公眾號(hào)主為了閱讀量、為了漲粉、為了賺錢(qián)，壓力山大。一個(gè)驚人的標(biāo)題，直接決定打開(kāi)率。所以，雖然大家可能煩標(biāo)題黨，但從傳播效果看，它確實(shí)有用——不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，這種“有用”能持續(xù)多久，就得打個(gè)問(wèn)號(hào)了。

常見(jiàn)的微信軟文標(biāo)題黨類(lèi)型，你中過(guò)哪幾招？

1. 恐嚇焦慮型

這種標(biāo)題專(zhuān)挑你怕什么來(lái)說(shuō)事。比如“再不看就晚了！”、“很多人已經(jīng)中招，趕快檢查一下！”。它利用的是人的恐懼心理，讓你覺(jué)得不點(diǎn)開(kāi)可能就會(huì)錯(cuò)過(guò)重要信息或者有損失。具體案例？比如某些健康類(lèi)賬號(hào)老用“吃這個(gè)等于慢性自殺”，點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)只是說(shuō)要均衡飲食……唉。

2. 利誘承諾型

直接給你畫(huà)個(gè)大餅。“三天瘦十斤，我只用了這一招！”、“月入十萬(wàn)的秘密，首次公開(kāi)！”。誰(shuí)不想輕松變美變有錢(qián)？但往往點(diǎn)進(jìn)去不是賣(mài)課就是廣告。它抓住了人們“求捷徑”的心理，雖然內(nèi)容經(jīng)常讓人失望。

3. 好奇懸念型

話就說(shuō)一半，逼死強(qiáng)迫癥。“她居然做了這件事，讓全場(chǎng)震驚！”、“沒(méi)想到啊，原來(lái)我們都被騙了！”。不點(diǎn)開(kāi)你就不知道到底發(fā)生了什么，心里癢癢的。不過(guò)這種套路用多了，大家也可能免疫，具體效果還得看賬號(hào)本身的信任度。

4. 夸大其詞型

動(dòng)不動(dòng)就“史上最全”、“全網(wǎng)首發(fā)”、“驚天逆轉(zhuǎn)”。反正怎么厲害怎么來(lái)，先把牛吹出去再說(shuō)。內(nèi)容是不是真的“最全”或“首發(fā)”？呃，這個(gè)機(jī)制可能還得再研究研究，但很多人就吃這一套。

5. 借勢(shì)熱點(diǎn)型

哪個(gè)明星火了、哪個(gè)劇爆了，立馬蹭上去。“楊冪同款穿搭，其實(shí)百元就能搞定！”、“《狂飆》里隱藏的細(xì)節(jié)，99%的人沒(méi)發(fā)現(xiàn)！”。熱點(diǎn)誰(shuí)不愛(ài)看？但內(nèi)容質(zhì)量嘛，參差不齊。

標(biāo)題黨為啥總能騙到我們點(diǎn)擊？

好了，類(lèi)型列了不少，但問(wèn)題來(lái)了：為什么我們明知可能是坑，還忍不住點(diǎn)？

這或許暗示了人類(lèi)心理的幾個(gè)弱點(diǎn)： * 好奇心驅(qū)動(dòng)：人就是天生好奇，標(biāo)題留懸念，不點(diǎn)開(kāi)難受。 * 恐懼與貪婪：怕錯(cuò)過(guò)、怕吃虧，又想占便宜、走捷徑——標(biāo)題黨直接命中這些底層情緒。 * 從眾心理：看到“無(wú)數(shù)人”、“刷屏了”，就會(huì)覺(jué)得是不是我也得了解一下？

所以你看，標(biāo)題黨可不是亂寫(xiě)的，它背后有心理學(xué)的影子。不過(guò)當(dāng)然，點(diǎn)進(jìn)去一次發(fā)現(xiàn)是忽悠，下次可能就不信了。信任消耗完了，標(biāo)題再?lài)樔艘矝](méi)用。

標(biāo)題黨橫行，是好是壞？

雖然標(biāo)題黨確實(shí)能帶來(lái)短期流量，但對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，傷害的是賬號(hào)的信譽(yù)。用戶(hù)被騙幾次，可能就直接取關(guān)了。所以很多正經(jīng)做內(nèi)容的，其實(shí)也在糾結(jié)——不用標(biāo)題黨，打開(kāi)率低；用了吧，又怕掉粉。

這個(gè)平衡點(diǎn)到底在哪？或許需要平臺(tái)、創(chuàng)作者和讀者一起慢慢摸索。但有一點(diǎn)是肯定的：光靠標(biāo)題唬人，內(nèi)容跟不上，遲早玩完。

總結(jié)：標(biāo)題黨會(huì)消失嗎？

估計(jì)不會(huì)。只要流量壓力存在，只要人性弱點(diǎn)還在，標(biāo)題黨就會(huì)換著花樣出現(xiàn)。但作為讀者，咱們可以多留個(gè)心眼，別輕易被標(biāo)題“騙”了感情；作為創(chuàng)作者，偶爾用用標(biāo)題技巧可以，但核心還是得靠真材實(shí)料——畢竟，誰(shuí)不想長(zhǎng)久地做下去呢？

【文章結(jié)束】