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如何設(shè)計(jì)一片豆瓣：從想法到落地

你有沒有想過，每天刷豆瓣、標(biāo)記電影、讀書評(píng)、逛小組……這個(gè)讓你離不開的地方，最初是怎么被設(shè)計(jì)出來的？它看起來簡(jiǎn)單，甚至有點(diǎn)“舊舊的”，但為啥就這么好用、這么讓人上頭？今天咱就聊聊，假如要從零開始設(shè)計(jì)一片豆瓣，到底得考慮些啥。

豆瓣的核心到底是什么？

很多人覺得豆瓣就是個(gè)網(wǎng)站，或者一個(gè)APP。但其實(shí)吧，它的核心根本不是“工具”，而是一個(gè)以興趣為基礎(chǔ)的線上社區(qū)。它的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)就不是“快”或者“好看”，而是“連接”——把喜歡同一本書、同一部電影、同一種生活方式的人悄悄連在一起。

所以你看，豆瓣的首頁從來不像別的平臺(tái)那樣瘋狂推送熱點(diǎn)。它更愿意給你推薦你可能感興趣的小眾內(nèi)容。這種以用戶興趣為中心的設(shè)計(jì)邏輯，是它活了這么多年的根本。

自問自答：豆瓣為什么看起來“不潮流”？

Q：豆瓣的界面設(shè)計(jì)好像十幾年沒大改過？字體不小、排版不炫，為什么還不改？
A：這就涉及到“設(shè)計(jì)為誰服務(wù)”的問題了。豆瓣的用戶大多是對(duì)內(nèi)容深度有要求的人，他們更關(guān)注信息獲取的效率、閱讀的舒適度，而不是動(dòng)態(tài)效果多酷。過于超前的設(shè)計(jì)反而可能破壞原有的使用習(xí)慣。你看豆瓣小組、豆瓣讀書的頁面，雖然“土”，但信息密度高、操作路徑短——用起來就是順手。

如果要重新設(shè)計(jì)，哪些東西絕不能丟？

這不是說豆瓣完美無缺。但如果真要 redesign，有幾個(gè)核心體驗(yàn)必須保留：

• 標(biāo)記系統(tǒng)：讀書、電影、音樂三大標(biāo)記功能是豆瓣的靈魂，那種“啊我也讀過這本書”的共鳴感，別家給不了；
• 評(píng)分與評(píng)論分開：豆瓣一直把“打分”和“寫評(píng)論”分開處理，避免了短評(píng)刷分綁架長(zhǎng)評(píng)內(nèi)容，保證了深度內(nèi)容的生存空間；
• 小組文化：豆瓣小組幾乎是一個(gè)個(gè)小生態(tài)圈，比如“八卦來了”（已改名）、“社死收藏家”，這種自發(fā)形成的社區(qū)文化極其珍貴，不能用常規(guī)的“論壇邏輯”去粗暴管理。

設(shè)計(jì)中最難的部分：氛圍的營(yíng)造

豆瓣最難設(shè)計(jì)的不是界面，而是那種松弛但有質(zhì)量的社區(qū)氛圍。這玩意看不見摸不著，但用戶一用就能感覺到。比如：

• 不發(fā)夸張的“震驚體”標(biāo)題；
• 廣告極少出現(xiàn)且不突兀；
• 沒有刻意制造的網(wǎng)紅爆款話題；
• 甚至連UI配色都偏淡、偏靜，不搶內(nèi)容的風(fēng)頭。

這些細(xì)節(jié)共同構(gòu)成了一種“信任感”，讓大家愿意在這里寫長(zhǎng)篇影評(píng)、分享個(gè)人故事。而這種氛圍一旦被破壞，幾乎不可逆。

案例：豆瓣的“阿爾法城”實(shí)驗(yàn)

不知道還有沒有人記得阿爾法城？那是豆瓣大概在2011年左右推出的一個(gè)虛擬城市社區(qū)項(xiàng)目，用戶可以選擇街道、開店、互動(dòng)……聽起來很酷對(duì)不對(duì)？但后來這個(gè)項(xiàng)目停止了。

為什么？有人說太超前了，也有人說產(chǎn)品邏輯太復(fù)雜，和豆瓣主站調(diào)性不符。這個(gè)案例或許暗示了：并不是所有創(chuàng)新都適合豆瓣，有時(shí)候“不變”比“變”更需要勇氣。當(dāng)然具體當(dāng)時(shí)決策細(xì)節(jié)我們外人也不完全清楚，但這確實(shí)成了一個(gè)很有意思的遺產(chǎn)。

所以，設(shè)計(jì)一片豆瓣最需要什么？

說到底就三個(gè)詞：

1. 懂用戶要什么，而不是盲目跟風(fēng)做功能；
2. 保持內(nèi)容質(zhì)量，不為了流量犧牲氛圍；
3. 設(shè)計(jì)為內(nèi)容服務(wù)，視覺讓位給閱讀體驗(yàn)。

不過話說回來，現(xiàn)在再做豆瓣這樣的產(chǎn)品可能很難了。不是因?yàn)榧夹g(shù)，而是因?yàn)?strong>整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏和用戶心態(tài)都變了。大家越來越?jīng)]耐心讀長(zhǎng)文章、越來越依賴算法投喂——而豆瓣偏偏不信這套。

結(jié)尾：設(shè)計(jì)之外，更難得的是堅(jiān)持

其實(shí)豆瓣的設(shè)計(jì)從來不是“完美”的。它慢、它舊、它偶爾崩壞、它商業(yè)化的步伐總是格外謹(jǐn)慎。但恰恰是這種不完美，讓它成為中文互聯(lián)網(wǎng)中一個(gè)特別難得的存在。

所以如果你問我怎么設(shè)計(jì)一片豆瓣？我會(huì)說：先別急著畫界面。先想清楚你想讓什么樣的人留下來，為什么而留下來。其他的，都是第二步的事。

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