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你是不是也常在電視上看到那些吹得天花亂墜的保健品廣告?什么"三天奏效"、"祖?zhèn)髅胤?、"專家推舉"...這些軟文到底是怎么寫出來的?今天我就來給你扒一扒這里面的門道,保證讓你大開眼界!
中心癥結(jié):為啥保健品廠商砸重金也需要上電視?
淺易啊!電視這玩意兒當(dāng)初看著似乎過時(shí)了,但對中老年人來說仍是最信任的新聞渠道。我奶奶到今日還以為"能上電視的都是好東西"呢!
詳細(xì)來說有三大優(yōu)勢: 1. 威信背書:老百姓自然以為電視臺(tái)考核過的東西靠譜 2. 覆蓋面廣:特殊是地方臺(tái),能精準(zhǔn)收割中老年受眾 3. 洗腦效應(yīng):反復(fù)播放的廣告語非常容易讓人記著
舉一個(gè)真實(shí)案例:某地方臺(tái)播的"XX骨痛貼",就靠天天轉(zhuǎn)動(dòng)播放15次,三個(gè)月業(yè)務(wù)額直接破億!你說嚇人不嚇人?
中心癥結(jié):這些軟文到底有什么固定模板?
我探索了100+個(gè)案例,發(fā)現(xiàn)基礎(chǔ)逃不出這三種套路:
重點(diǎn)來了:這些"專家"十個(gè)有九個(gè)都是假的!客歲就被曝光過某"養(yǎng)生專家"切實(shí)是群演,一天200塊...
留意:這種套路最缺德,專門依靠老年人的健康焦慮。我二姨就被忽悠買過2萬塊的"量子磁療儀",終局就是個(gè)會(huì)發(fā)光的塑料盒子!
本相:誰人計(jì)數(shù)器都是遙控的!想要多少數(shù)字按個(gè)鍵就行...
中心癥結(jié):個(gè)別老百姓怎么避免受騙?
教你幾招適用的: 1. 查備案:全體正規(guī)保健品都有"藍(lán)帽子"標(biāo)志(國家藥監(jiān)局可查) 2. 小心療效宣揚(yáng):凡是說"治療XX病"的100%是騙子 3. 核實(shí)專家身份:上網(wǎng)搜搜這一個(gè)"教養(yǎng)"是不是真存在 4. 問問年輕人:下單前先讓孩子幫忙查查評估
重要提醒:遇到這些中心詞要小心→"根治"、"祖?zhèn)?、"諾貝爾獎(jiǎng)技巧"、"航天員專用"...
中心癥結(jié):怎么寫才可能既有效又不守法?
誠然我不激勵(lì)忽悠人,但倘若你確實(shí)要寫合規(guī)的保健品廣告,記著這些要點(diǎn):
必須標(biāo)注:"本品弗成代替藥物" 功效表述:只能用"輔助改善"這一類含混說法 數(shù)據(jù)支持:要有真實(shí)的測驗(yàn)報(bào)告(別P圖!) 案例真實(shí):患者見證必須簽授權(quán)書
反面課本:某品牌出于把"輔助降血糖"寫成"根治糖尿病",直接被罰了327萬!
說真的,每次看到老人被這些套路騙走養(yǎng)老錢,心田就特殊不是滋味。保健品不是弗成以賣,但不能昧著良心賣啊!
倘若你家里有愛看電視的長輩,趕緊把這篇文案轉(zhuǎn)給他們看一看。記著:天上不會(huì)掉餡餅,電視里說的也不一建都是真的...(哎,我是不是說得太直白了?)
對了,下次再看到那種特殊夸張的保健品廣告,不妨多留個(gè)心眼兒。畢竟咱們的錢也不是大風(fēng)刮來的,對吧?
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標(biāo)題:保健品上電視的軟文怎么寫?3大套路+真實(shí)案例揭秘
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