保健品上電視的軟文怎么寫？3大套路+真實(shí)案例揭秘

你是不是也常在電視上看到那些吹得天花亂墜的保健品廣告？什么"三天奏效"、"祖?zhèn)髅胤?、"專家推舉"...這些軟文到底是怎么寫出來的？今天我就來給你扒一扒這里面的門道，保證讓你大開眼界！

一、為什么保健品最愛上電視？

中心癥結(jié)：為啥保健品廠商砸重金也需要上電視？

淺易啊！電視這玩意兒當(dāng)初看著似乎過時(shí)了，但對中老年人來說仍是最信任的新聞渠道。我奶奶到今日還以為"能上電視的都是好東西"呢！

詳細(xì)來說有三大優(yōu)勢： 1. 威信背書：老百姓自然以為電視臺(tái)考核過的東西靠譜 2. 覆蓋面廣：特殊是地方臺(tái)，能精準(zhǔn)收割中老年受眾 3. 洗腦效應(yīng)：反復(fù)播放的廣告語非常容易讓人記著

舉一個(gè)真實(shí)案例：某地方臺(tái)播的"XX骨痛貼"，就靠天天轉(zhuǎn)動(dòng)播放15次，三個(gè)月業(yè)務(wù)額直接破億！你說嚇人不嚇人？

二、電視保健品軟文500字的3大黃金套路

中心癥結(jié)：這些軟文到底有什么固定模板？

我探索了100+個(gè)案例，發(fā)現(xiàn)基礎(chǔ)逃不出這三種套路：

套路1：專家站臺(tái)+患者見證

• 必殺技：白大褂+聽診器形象
• 經(jīng)典話術(shù)："身為從業(yè)30年的老中醫(yī)，我強(qiáng)烈推舉..."
• 大眾演員：要找那種看著特殊樸素的大爺大媽

重點(diǎn)來了：這些"專家"十個(gè)有九個(gè)都是假的！客歲就被曝光過某"養(yǎng)生專家"切實(shí)是群演，一天200塊...

套路2：威嚇營銷+情緒綁架

• 準(zhǔn)則流程：先恫嚇你→給愿望→賣商品
• 典型案例："糖尿病并發(fā)癥太害怕了！但用了咱們的蜂膠..."
• 情緒牌："你不為自己想也需要為兒女想一想啊！"

留意：這種套路最缺德，專門依靠老年人的健康焦慮。我二姨就被忽悠買過2萬塊的"量子磁療儀"，終局就是個(gè)會(huì)發(fā)光的塑料盒子！

套路3：限時(shí)優(yōu)惠+饑餓營銷

• 經(jīng)典組合拳："前100名打進(jìn)電話送代價(jià)1980元的..."
• 話術(shù)模板："廠家直供"、"國家補(bǔ)貼"、"最后3天"
• 數(shù)據(jù)造假：轉(zhuǎn)動(dòng)播放"已有XXXX人訂購"

本相：誰人計(jì)數(shù)器都是遙控的！想要多少數(shù)字按個(gè)鍵就行...

三、怎么看破這些套路？

中心癥結(jié)：個(gè)別老百姓怎么避免受騙？

教你幾招適用的： 1. 查備案：全體正規(guī)保健品都有"藍(lán)帽子"標(biāo)志（國家藥監(jiān)局可查） 2. 小心療效宣揚(yáng)：凡是說"治療XX病"的100%是騙子 3. 核實(shí)專家身份：上網(wǎng)搜搜這一個(gè)"教養(yǎng)"是不是真存在 4. 問問年輕人：下單前先讓孩子幫忙查查評估

重要提醒：遇到這些中心詞要小心→"根治"、"祖?zhèn)?、"諾貝爾獎(jiǎng)技巧"、"航天員專用"...

四、倘若非要寫電視新聞推廣...

中心癥結(jié)：怎么寫才可能既有效又不守法？

誠然我不激勵(lì)忽悠人，但倘若你確實(shí)要寫合規(guī)的保健品廣告，記著這些要點(diǎn)：

必須標(biāo)注："本品弗成代替藥物" 功效表述：只能用"輔助改善"這一類含混說法 數(shù)據(jù)支持：要有真實(shí)的測驗(yàn)報(bào)告（別P圖！） 案例真實(shí)：患者見證必須簽授權(quán)書

反面課本：某品牌出于把"輔助降血糖"寫成"根治糖尿病"，直接被罰了327萬！

寫在最后

說真的，每次看到老人被這些套路騙走養(yǎng)老錢，心田就特殊不是滋味。保健品不是弗成以賣，但不能昧著良心賣啊！

倘若你家里有愛看電視的長輩，趕緊把這篇文案轉(zhuǎn)給他們看一看。記著：天上不會(huì)掉餡餅，電視里說的也不一建都是真的...（哎，我是不是說得太直白了？）

對了，下次再看到那種特殊夸張的保健品廣告，不妨多留個(gè)心眼兒。畢竟咱們的錢也不是大風(fēng)刮來的，對吧？