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你是不是常常看著別人家的咖啡店推文,三兩句就把陽(yáng)光、綠植、爵士樂(lè)揉成讓民氣癢癢的畫(huà)面,自己寫(xiě)的卻像物業(yè)保潔告訴?顯明店里擺著從云南淘來(lái)的手工扎染窗簾,文案卻硬生生寫(xiě)成"本店新到藍(lán)色布料"?別急,今天咱們就來(lái)拆解幾個(gè)爆款案例,手把手教你用地域炊火氣和細(xì)節(jié)邪術(shù),把境況描寫(xiě)寫(xiě)得讓大家看了就想打車(chē)來(lái)打卡!
客歲幫太原老字號(hào)醋廠寫(xiě)推文,開(kāi)頭用了"百年工藝傳承",閱讀量慘淡。厥后改成"推開(kāi)木門(mén)就聞到老醋缸的酸香,像極了奶奶腌糖蒜的閣樓滋味",當(dāng)天就有大爺大媽帶著孫子來(lái)探店。
優(yōu)雅境況文案的黃金三角:
舉一個(gè)真實(shí)案例:某書(shū)店把書(shū)架間距寫(xiě)成"剛好容得下兩位穿厚羽絨服的受眾側(cè)身而過(guò)",立馬被本地人轉(zhuǎn)發(fā)"這老板相對(duì)在太原過(guò)過(guò)冬!"
刷到過(guò)最絕的案例是太原汾河干的觀景餐廳推文:"傍晚六點(diǎn)十七分的夕陽(yáng)會(huì)在餐桌上投下晉陽(yáng)橋的掠影,你的牛排能蘸著紫金色吃"。厥后才知道,他們真雇人連拍十天晚霞,才卡準(zhǔn)這一個(gè)時(shí)間點(diǎn)。
爆款架構(gòu)三板斧:
上周途經(jīng)食物街,望見(jiàn)新開(kāi)的甜品店把文案寫(xiě)成"拿破侖酥皮有128層,比迎澤公園秋葉堆得還密",排隊(duì)的人直接把街口堵了。你看,數(shù)字+地域比對(duì)就是流量密鑰!
在抖音刷到個(gè)神操作:家具店把沙發(fā)測(cè)評(píng)拍成"挑戰(zhàn)在長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)白領(lǐng)午休時(shí),三秒入睡的沙發(fā)有多軟",背景音是商場(chǎng)廣播和腳步聲,真實(shí)得讓人頭皮發(fā)麻。
各個(gè)平臺(tái)生存指南:
| 平臺(tái) | 太原特色玩法 | 避坑要點(diǎn) |
|---|---|---|
| 依靠微信公眾平臺(tái) | 做"在煤博館拍漢服攻略" | 方位詳細(xì)到"西家世三個(gè)展柜逆光位" |
| 抖音 | 拍"食物街100元吃垮挑戰(zhàn)" | 保留收銀阿姨的"nia甚?"方言 |
| 小紅書(shū) | 發(fā)起#太原隱藏菜單大賽 | 植入"展油活水"等方言詞 |
萬(wàn)萬(wàn)別學(xué)某網(wǎng)紅書(shū)店,把太原古縣城店文案照搬上海武康路版本,終局被本地人吐槽"文藝得腳趾摳出晉陽(yáng)湖"!
問(wèn):怎么把個(gè)別辦公室寫(xiě)出高級(jí)感?
學(xué)學(xué)高新區(qū)的眾創(chuàng)空間推文:"下晝四點(diǎn)陽(yáng)光斜射進(jìn)落地窗,能把咖啡杯投影拉成雙塔寺飛檐"。看,地域文明符號(hào)+光影邪術(shù),破舊loft秒變網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
問(wèn):境況描寫(xiě)總像記賬怎么辦?
記著這一個(gè)公式:動(dòng)詞+量詞+通感。比如說(shuō)寫(xiě)花店:"推門(mén)帶起的風(fēng),讓20支洋牡丹群體跳了段晉劇水袖舞"。
問(wèn):數(shù)據(jù)怎么用不尷尬?
參考某健身房爆文:"跑步機(jī)正對(duì)窗戶(hù),每跑1公里能望見(jiàn)3趟地鐵穿過(guò)夕陽(yáng)"。把涼颼颼的數(shù)據(jù)變成動(dòng)態(tài)畫(huà)面,太原人看了就想來(lái)實(shí)測(cè)。
上周望見(jiàn)個(gè)餐飲店把"安靜境況"寫(xiě)成"能聞聲隔壁桌吸溜刀削面的音量",突然清晰個(gè)道理——非常好的境況文案不是造夢(mèng),而是給事實(shí)加層濾鏡。就像太原人夸姑娘英俊不說(shuō)"美",非得講"長(zhǎng)得跟迎澤公園牡丹花似的",這勁兒才對(duì)味!下次寫(xiě)文案前,提議先蹲店門(mén)口數(shù)半小時(shí)路人,保準(zhǔn)比查百度詞庫(kù)管用。
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標(biāo)題:優(yōu)雅環(huán)境軟文怎么寫(xiě)才不翻車(chē)?
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