企業(yè)春節(jié)軟文：如何讓品牌祝福不尷尬又走心？

【文章開始】

春節(jié)又要到了，你是不是又開始頭疼——公司賬號發(fā)點啥？祝福不能太官方，營銷不能太硬，最好還能讓用戶有點感覺… 這春節(jié)軟文，到底該怎么寫才不像群發(fā)祝福？

一、我們先搞清楚：春節(jié)軟文到底是什么？

簡單說，它就是企業(yè)在春節(jié)期間發(fā)的一篇“不那么像廣告的廣告”。形式可能是一篇文章、一張長圖、甚至一段視頻，目的嘛…當然是既送祝福又刷品牌存在感。

但問題來了：用戶春節(jié)已經(jīng)被各種信息淹沒了，憑什么注意你？

這就得說到軟文的核心——它不是推銷產(chǎn)品，而是傳遞情緒和溫度。比如你記得去年某飲料品牌發(fā)的“年年得福”海報嗎？沒提產(chǎn)品多好，但就是讓人看著舒服，甚至想轉發(fā)。

二、寫之前，先問自己三個問題

別急著動手，我先停一下，咱們聊聊關鍵問題：

問題1：我們是來說“新年快樂”，還是來蹭熱點的？
答案可能是：兩者都要有一點。但重點是——別只復制粘貼祝福語，把你的行業(yè)特色、企業(yè)價值觀悄悄融進去。比如教育機構可以聊“陪伴成長”，餐飲品牌可以講“團圓滋味”。

問題2：用戶真的想看長篇大論嗎？
呃，其實不一定。現(xiàn)在人注意力短，所以軟文不一定非得是“文章”，可以是： - 一組年味海報 + 短文案 - 品牌與用戶之間的真實故事 - 甚至是一份實用的春節(jié)指南（比如返鄉(xiāng)攻略、年貨挑選技巧）

問題3：發(fā)出去到底有沒有用？
說實話，沒法100%保證。但它能幫你： - 維持品牌活躍度，不讓用戶忘記你； - 拉近情感距離，讓冷冰冰的品牌有點人情味； - 埋下消費暗示，比如春節(jié)后要上班了，是不是該買點什么新的？

三、怎么寫出一篇不像“硬廣”的春節(jié)軟文？

好了，重點來了！我總結了幾條實用思路，你可以挑著用：

?? 講一個真實故事，比喊口號有用
比如某快遞公司曾經(jīng)發(fā)過一篇《春節(jié)還在路上的他們》，講快遞員怎么過年。沒煽情，但讓人印象深刻。

?? 給點實用的，而不是光說“恭喜發(fā)財”
比如你是做健康產(chǎn)品的，可以寫《過年大吃大喝，這三招幫你輕松消化》，內容貼心，品牌信息輕量植入。

?? 互動比單向輸出有效得多
搞個抽獎、征集新年愿望、讓用戶曬自家年夜飯…參與感越高，轉發(fā)可能越大。

?? 別只顧著自己說，也聽聽用戶想什么
有時候發(fā)一句“你們春節(jié)最怕什么？” 比你說十句“我們懂你”更有用。

四、小心！這些坑盡量別踩

雖然想法很好，但實操時經(jīng)常會跑偏：

• 強行玩梗：比如硬蹭網(wǎng)絡熱詞，結果和品牌調性完全不搭；
• 祝福雷同：全是“虎年大吉”“龍年騰飛”，用戶根本記不住你是誰；
• 促銷感太強：春節(jié)明明要放松，你卻非要推“年度最低價”，真的很下頭…

不過話說回來，有時候也不是我們想這樣，而是老板要求明顯曝光…?? 這就要靠巧妙平衡了。

五、案例參考：他們這樣做到了“品效合一”

舉個我覺得不錯的例子——某家電品牌曾經(jīng)在春節(jié)推了一篇《爸媽舍不得換的老家電，我們來幫你》。內容沒直接推銷，而是講了很多子女想為父母換新家電卻遭拒絕的故事，最后輕輕帶出“以舊換新”服務。

為什么效果好？
因為它抓住了春節(jié)的情感痛點——關心父母，而且解決方案自然不突兀。

六、發(fā)出去不代表結束…還有后續(xù)！

很多人覺得軟文推送完就沒事了，其實不是。你還要： - 看數(shù)據(jù)：閱讀量、分享數(shù)、用戶留言…分析哪些內容受歡迎； - 回復評論：認真回幾句，比發(fā)十篇都有用； - 總結沉淀：這次哪做得好、哪要優(yōu)化，明年別再重復踩坑。

結尾：說到底，春節(jié)軟文是“情感連接”的橋梁

它可能不會立馬帶來成交，但能讓人記住你、不討厭你、甚至有點喜歡你。這才是長期價值。

所以別焦慮，真誠點、實用點、稍微特別點，你的春節(jié)軟文就不會差。

【文章結束】