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為啥你的珠寶文案翻譯成英文總像谷歌直譯？
上周幫友人來看一個珍珠項鏈的英文先容，開頭那句"此物只應天上有"直接譯成"Only God should have this"，老外看了估計以為這是教堂圣物。更絕的是某銀飾品牌把"斬男色"翻譯成"Kill men color"，這哪是賣金飾，分明是賣兇器。
說瞎話這事兒不能全怪翻譯水平，客歲海外營銷協會的報告表現，63%的中國珠寶廣告在英語商圈翻車，都是栽在文明差異上。有個做跨境的友人說得切實："中文文案注重意境，英文文案要像披薩配料表——直接告訴人家奶酪拉絲多長。"
看到文案里出現這些詞，記得先踩剎車：
對比案例：某翡翠品牌把"鎮店之寶"譯成"Shop guardian treasure"，老外以為是驅邪道具。厥后改成"Signature masterpiece"，當月詢盤量漲了30%。
中文愛好先造意境，英文最好單刀直入。記著這一個黃金公式：
賣點+場景+情緒
舉一個真實改編的例子：
看清晰沒？英文文案要詳細到切割面數、采用途景、物理特點，那些虛頭巴腦的意境留給中文海報就好。
翻譯金屬材質和寶石名稱時，錯個字可能吃訟事：
客歲有賣家把"鈦鋼"譯成"titanium steel"，終局被職業打假人盯上。切實應該寫"316L stainless steel"，這才算是國際通用說法。
有些中文常采用詞，換成英文可能踩雷：
有個血淚教訓：某紅繩手鏈文案寫"keep evil spirits away"，在基督教國家被舉報搞巫術。厥后改成"positive energy bracelet"，差評才消停。
中文愛好說"精選100顆珍珠"，英文要玩點不一樣的：
測試發現，帶類比描寫的轉化率比純數字高22%。就像賣月餅不說"50克"，而說"two bites of happiness"，這小神思你得學。
我見過最聰明的操作，是某琥珀品牌在詳情頁放了個對比表：左邊寫中文原意，右邊是英文優化版，底下用小字寫"這不是翻譯，是文明轉譯"。既顯得專業，又化解了直譯的尷尬。下次翻珠寶文案時，記得先把中文稿里的詩情畫意榨干，留下實切著實的賣點，再裹上英語天下的糖衣——這才算是出海文案的準確打開方式。
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標題:首飾廣告英文翻譯如何避免文化雷區？
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